速卖通Brand+携中国AI硬件天团探索出海品牌化新路径

　　近日，IFA2026 于德国柏林正式拉开帷幕，本届展会以 “The Future is Now” 为主题，汇聚全球 49 个国家和地区 1900 余家展商。中国品牌成为展会重要力量，参展企业达 900 余家，覆盖电视、扫地机器人、AI 眼镜、人形机器人等多个热门赛道。

　　尽管国产硬件技术实力持续提升，但中国品牌出海仍面临渠道分散、文化差异、“中国制造” 廉价刻板印象等难题，不少产品陷入走量难获利的困境。本届展会上，速卖通首次带来 AliExpress Brand + 专属展区，交出平台赋能品牌出海的实践样本。

　　本次速卖通展区不展示自有商品，集结鹰瞰智翼、极摩客、ILIFE 等 9 家拥有核心技术的国产 AI 硬科技品牌组成 “AI 硬件天团” 集体亮相。小米、海信、TCL、科大讯飞等众多国产头部品牌也现身现场，形成中国出海品牌集体集结的盛况。

　　据了解，Brand + 是速卖通面向优质中国品牌打造的战略出海项目，为品牌提供营销、分销全链路支持，助力海外本土化品牌建设。截至今年 8 月，该项目已在 11 个国家实现超 50% 品牌销售渗透率。今年 1‑7 月，平台 AI 硬件品类出海同比增长超 100%，ILIFE 等品牌依托平台实现海外市场销售额数倍增长。

　　展会现场速卖通公布 Brand + 三大能力升级，覆盖全域营销拓展、AI 运营工具开放、欧洲本地仓配扩容，叠加成熟合规体系，面对欧盟税改冲击，平台 8 月欧盟市场订单逆势大涨 97%。

　　行业观察显示，中国出海正从代工、低价跑量阶段，转向技术驱动的品牌化新阶段。速卖通亮相 IFA 释放明确信号：中国品牌出海已经告别单打独斗，迈入平台搭台、品牌抱团出海的全新时期，依托技术与品牌建设，方能掌握海外市场定价权，实现长远发展。