奥克斯牵手曼城：一场中国品牌全球化的“升维战”

　　近日，奥克斯空调宣布与英超豪门曼城足球俱乐部达成全球合作伙伴关系，在奥克斯2025年登陆港股、海外收入占比突破57%之后，牵手曼城是其全球化从“产品输出”转向“品牌输出”的战略一跃。

奥克斯空调宣布与英超豪门曼城达成全球合作伙伴关系

　　奥克斯借曼城IP打响品牌全球化“升级战”

　　海关总署最新进出口数据显示，上半年，我国家电出口3609.6亿元，更值得关注的是结构性变化，出口家电中，自主品牌已占四分之一，上半年自主品牌家电出口增长21.2%。

　　过去三十年，奥克斯的业务版图已覆盖160多个国家和地区，并在意大利、西班牙、美国、泰国、埃及等11国设立本土销售公司，搭建起“研产销服”一体化的本土网络，构筑了参与全球市场竞争的坚实底盘。根据沙利文认证，奥克斯在2018-2024累计七年位居全球家用分体式空调销量前三。

奥克斯空调海外产品

　　在不断“攻城略地”的同时，奥克斯空调的全球化来到关键转折点，规模扩张不再是唯一标尺，价值引领才是新的航向。

　　曼城坐拥全球10亿球迷、2.3亿社交媒体粉丝，是首个实现英超四连冠的豪门。此次合作，奥克斯将借助曼城数亿全球粉丝及覆盖欧洲、中东、东南亚等核心市场的传播网络，迅速建立高端、科技、可信赖的品牌形象，打破海外消费者的固有认知，完成又一次品牌跃迁。同时，奥克斯已在欧洲、东南亚等地布局专业团队，与曼城合作能帮助它更快融入当地市场，并借助曼城的传播网络，更精准地触达目标消费者。

　　曼城俱乐部城市足球集团合作伙伴关系高级副总裁皮特・朗迪(Peter Laundy)先生对合作充满期待，“两大来自不同行业的领军品牌与创新企业联手，将在未来创造更大的成功。曼城非常看重足球的价值，拉近人与人、企业与企业之间的距离，创造大众共享的体验，增进社群、文化与商业之间的联结。”

　　体育营销的“分水岭”：产品力才是真赛场

　　中国家电企业的体育营销其实屡见不鲜，体育营销能带来一次惊艳的亮相，但唯有实打实的产品力，才能让这场亮相变成持久的入场券。

　　当下，产品力的较量新赛道已经非常明确，随着AI的爆发式发展，用户对空调期待早已不再满足于“冷暖可控”，而是渴望空调能“主动思考、会呼吸、懂人需”。出口市场上同样如此，智能化正成为我国家电出口的新标签，当中国制造升级为中国“智造”，家电业不再只是输出产品，更开始输出可感知的品质生活体验。

　　在这场智能化浪潮中，奥克斯正是空调领域的“领跑者”。 2026年3月，奥克斯正式发布“好空气 AI调”智能战略，明确提出以AI技术为引擎，推动空调从“温控工具”向“全场景空气管家”进化。其发布的空气管家i9系列，获得中国家用电器研究院L4级整机智能家电认证——这是目前家电行业可获取的最高智能等级，标志空调正式跨越“被动控制”的初级阶段，迈入“主动智能”的全新阶段。

奥克斯空气管家i9系列

　　当然，引领智能的底气，源于对品质的长期坚守。奥克斯始终秉持“品质是基石、创新是灵魂”的经营理念，25年间打造了全产业链布局，自建规划总产3000万台的压缩机基地投产，掌握了核心竞争力。截至2025年3月，奥克斯累计拥有超1.2万项国内外专利，家用空调核心器件国产化率超过95%，实现“品质制造”与“科技智造”的全面跃迁。

　　深耕海外市场数十载，七年全球销量前三的积淀，AI智能战略的率先突围 ，这些硬实力的层层叠加，让奥克斯和曼城的这场合作有了不一样的理解角度，它不是传统意义上的“花钱买曝光”，而是一场技术实力与顶级流量之间对等的价值交换。更深一层来看，在中国全球化走向“深水区”的当下，以奥克斯为代表的中国企业，正凭借品牌价值的持续沉淀、技术标准的主动输出、全球运营能力的系统构建，在更高维度上重新参与全球产业规则的书写。