2026冰箱新能效焕新趋势论坛：姜伟 高端对话 第二场

　　主持人：像是新能效政策落地带来成本上涨和市场下行、消费降级的现状，其实就形成了现实的矛盾。新国标实施之后，全行业很多的高耗能产品。品或许将因不达标准而退出市场，所以说想要请问一下我们在场的各位如何看待这一矛盾?站在短期与长期的两个维度，该如何去破解这一矛盾?有效的激活家电换新市场呢?首先先来有请松下的江总来进行分享吧。

　　姜伟：好，主持人好，各位来宾好。针对主持人提的目前这个，我觉得我们还是要客观的看待这个矛盾。从新国标的升级，实际上是带来的整个冰箱的压缩机，它的保温层，它的控制系统都是同步进行升级了，制造成本呢，一定会有一些上行，同步的体现在终端的售价上，一定会有提升。实际上目前看，现在的冰箱市场啊，它是个存量市场，消费者呢，对性价比有更高的要求，所以短期来看啊，确实是存在一定的冲突，但是我认为这个只是在新旧标准切换期间的一个阵痛，它不是个长期的矛盾。针对这个情况，我觉得我们作为品牌和平台啊，可以从以下几点来破解这个问题。

　　首先啊，我觉得我们要对我们的产品进行分层。针对我们一些高端的用户，我们打造高容量、大冷冻的新一级能效冰箱，通过我们的保鲜、耐用、节能的价值的提升，来提升我们产品的价值。第二呢，我觉得比较重要的是，实际上我们要盘活现有的。市场的政策。那第一呢，对我们品牌来讲，我们要跟京东一起做好整个新国标的一个能效的一个，知识的灌输，跟京东一起做好以旧换新这个政策，通过旧机呢来抵破一部分旧机的回收，抵破一部分这个价格的焦虑。

　　第三呢，我觉得还有一个比较重要的事，实际上对于消费者来讲，我们还是要把这个新国标升级以后啊，给他们带来的节省的电费，账给他算清楚。举个例子啊，我们现在主流的500升的冰箱，实际上用新国标以后，我们一台冰箱一年使用下来省的电费，差不多是70到80元。我们冰箱的产品的使用周期一般是8到10年，所以实际上光电费在整个这个冰箱的周期，就能够省下来500到600多元的一个价值。我相信跟消费者讲清楚这个的理念，一定程度上也能抵消一部分消费者在购机时候的顾虑，这是短期的。

　　长期的来看呢，我觉得首先新国标这个升级啊，对整个冰箱行业，它一定是一个打开了一个焕新的一个新的一个机会。首先它会倒逼我们整个产业进行改革，所有的厂家我们会加速的淘汰一些低效、低价的商品，转向去主推我们的保鲜能力的高的冰箱，大冷冻的、高容积的，我们的品质耐用的冰箱，从我们传统的低价的竞争转向我们的价值的竞争，这个呢我觉得也是减少内卷的一个很好的一个方式啊。

　　第二个呢，对消费者来讲，我觉得还是。目前中国市场上，很多的冰箱存量都在8到10年以上了。实际上随着我们中国市场消费者，他的节能意识的提升，我是觉得这部分也会慢慢打开整个冰箱的换新空间。我们品牌和京东要做的就是，我们要给消费者灌输一次换新，长期节能这个理念，帮消费者把换新的动作转换成他能得到实在的收益。我觉得这样来讲呢，实际上是可以利用我们新国标的这次升级的契机啊，激活我们整个冰箱市场的增量的空间。