投影仪还是好生意吗？当贝逆势推新意欲何为？

　　近两年的家用投影仪市场，始终带着一丝凉意。

　　洛图科技数据显示，2026年上半年，中国智能投影市场(不含激光电视)全渠道的销量为205.6万台，同比下降26.0%;销额为33.4亿元，同比下滑27.0%。自2024年第二季度至今，市场已连续九个季度同比下滑，行业彻底告别高速增长周期，进入漫长且深度的结构性调整阶段。

　　这份寒意，在上半年的新品节奏中体现得尤为明显。往年开春至618大促期间，是投影品牌的主战场，密集迭代、扎堆上新，靠高频更新抢占大促流量。但今年，整个行业的上新节奏明显放缓，多数品牌选择收缩布局、谨慎观望。当贝便是其中之一——没有推出任何迭代新品，销售额排名滑落至第五。这对于一个曾经高歌猛进的品牌，这无疑是一种煎熬。直到八月，当贝终于投下一枚石子，推出一款超亮版投影仪，将亮度升级至1900 ISO(1700 CVIA)，精准锚定中端家用高亮赛道。

　　逆势出牌的动作，让行业争议再度升温：持续降温的投影仪赛道，如今还是一门好生意吗?当贝在行业周期逆势的情况下推出新品，究竟是一腔孤勇，还是深思熟虑后的战略布局?

　　回望过去几年，家用投影仪的核心竞争力，本质是“电视平替”的市场红利。只需千元级的成本，就能在家打造百寸巨幕观影体验，精准戳中了租房青年、小户型家庭的核心需求，也让整个行业快速崛起。

　　然而，当75寸大屏电视价格跌破底线，让投影仪“低价大屏”的核心优势荡然无存;另一方面，短视频、碎片化娱乐成为大众主流，沉浸式观影的频次持续下降，仅仅依靠“百寸巨幕”的噱头，早已无法打动消费者。行业旧有的低价内卷、参数堆砌模式，基本走到了尽头。

　　不过，市场整体下滑，不代表需求消失了。相关数据显示，2026上半年1000-1500流明亮度段的份额同比提升了10个百分点。这组数据足以说明，消费者不是不看投影了，而是不愿再为那些“白天见光死”的劣质产品买单。他们的要求已经从“有没有巨幕”，转向“白天能不能看、画质稳不稳、体验过不过关”。从这个角度来看，当贝这波推出“超亮”机型，确实撞上了这一层需求。

　　但亮度上去了，新的疑虑也随之而来。亮度拉高之后，到了夜间暗光环境，高亮度画面长时间观看会不会加剧视觉疲劳?尤其不少有孩家庭选购投影仪，护眼已经不再是附加卖点，而是硬性考量。因此，超亮投影仪的护眼调校、频闪、蓝光、色彩偏移等问题都还需要消费者使用过后的真实反馈。

　　短期家用市场压力犹在，但投影技术的发展空间，并不局限于客厅观影这一个场景。极米、光峰等老牌企业持续深耕新场景，华为乾崑也推出了行业首款商用LCoS车载激光投影。另外，建筑3D Mapping、行进式剧场、数字光影秀等沉浸式演艺项目不断兴起，让投影技术的“画面可塑性”优势得以充分释放。

　　未来的市场竞争，不再比拼迭代速度与低价优势，而是深耕技术、打磨体验的实力角逐。大浪淘沙之后，愿意沉淀技术、解决真实居家痛点的中高端产品，依然拥有稳定且持久的增长空间。