家电卖不动，企业忙突围：美的海尔格力“们”谁跑得更远？

　　2026年上半年，国内家电行业整体交出了一份不及预期的成绩单，在多重压力叠加下正式步入存量竞争的深水区。奥维云网数据显示，上半年家电整体零售额达4250亿元，同比下滑9.9%，两个季度的零售额同比增速分别为-6.0%和-12.4%，国补带来的刺激效应已经持续消退。

　　从细分品类来看，作为行业体量最大的单一品类，空调零售规模1221亿元，同比下滑15.9%，直接拉低了全行业的整体增速;厨卫大电、制冷品类、彩电、洗护品类等多数主流品类均出现不同程度的同比下滑，仅冷柜、洗碗机等少数品类实现逆势增长，多筒分区洗衣机、高刷新率彩电、咖啡机等细分赛道也凭借产品升级拿到了亮眼的增速表现。行业分析指出，本轮市场深度调整是政策红利退潮、地产后周期需求疲软、消费信心分化、原材料成本高企等多重因素共同作用的结果。

　　面对传统主业的增长天花板，美的、海尔、格力等头部家电企业不再局限于家电赛道，纷纷加速向算力、光伏、新能源等领域跨界布局，2026年已经成为各家从前期布局转向全面阵地战的关键节点。美的在数据中心温控、机器人业务上持续落地大额订单，两大ToB板块已经成为拉动业绩增长的核心引擎;海尔接连与算力、新能源领域企业达成合作，推进充电场站与汽车后市场生态布局;格力也在机房空调集采、智能制造跨界合作上持续突破。除此之外，亿田智能、创维等企业也在算力服务、光伏业务上持续加码，创维的光伏业务营收规模甚至在2025年首次超过了传统电视业务。

　　行业人士认为，这场由市场倒逼的跨界突围早已不是可选的加分项，而是家电企业穿越周期的生存必答题。不过新赛道也暗藏专业壁垒不足、重资产运营等诸多挑战，这场突围竞速赛远未抵达终局，各家企业的后续表现仍有待市场检验。