个护小家电上半年线上成绩单出炉：需求疲软，行业转向深耕价值-新闻中心-中国家电网

　　2026 年上半年，国内个护小家电线上市场整体需求依旧偏弱。奥维云网线上监测数据显示，涵盖电吹风、电动牙刷、电动剃须刀在内的个护小家电，线上实现零售额 117 亿元，同比下降 2.6%;零售量 5416 万台，同比下滑 15.5%。

　　奥维云网相关负责人分析指出，当前国内个护小家电行业普遍显现 “量缩质升” 的发展特点。消费者选购愈发理性，不再盲目追捧参数堆砌，实际使用体验成为产品换新的关键考量。受用户换新周期拉长、新客获客成本持续走高影响，行业品牌正告别过去的规模扩张思路，加速向价值深耕转型。