冲刺60万亿社消大盘，家电业如何作为？

　　日前，国务院批复首份国家级消费专项规划《扩大消费“十五五”规划》，明确了到2030年，社会消费品零售总额达60万亿元左右的发展目标。

　　有分析指出，根据规划部署，服务消费、数字消费、大宗商品消费三大板块分层托举，支撑60万亿社消零售额实现。其中家电作为大宗商品消费的核心板块，在过去几年，对内需的拉动发挥了关键作用。

　　公开数据显示，自2024年以旧换新政策实施以来，通过‌聚焦高能效产品‌、‌统一补贴标准‌及‌政企联动叠加优惠‌等措施，显著拉动了家电消费市场。截至2026年6月，该政策已带动家电及数码智能产品销售超‌1.3亿台‌，实现销售额‌4500多亿元‌，有效促进了绿色智能消费升级。家电行业在拉动内需增长上发挥了显著作用。

　　但今年以来行业整体承压，内需市场遭遇短期下滑。奥维云网数据显示，2026年前5月国内家电(不含3C)零售额3253亿元，同比下滑8%，除1月春节促销小幅增长外，2至5月连续负增长，空调、冰箱、洗衣机等传统大家电普遍遇冷，零售额均出现下滑。不过市场呈现结构性机会，国家统计局数据显示，上半年包括智能眼镜在内的可穿戴智能设备零售额增长超过1倍，高能效等级家电零售额增长超过30%。场景化、高端化、健康化产品逆势走强，也印证了家电行业唯有依托高质量发展，才能突破短期行业困境，打开增长新空间。

　　《中国家用电器工业“十五五”发展指导意见》规划目标中明确，未来五年，行业目标是实现全球领先创新能力，培育一批国际一流龙头企业与顶尖人才，四大创新路径成为破局核心：加速AI深度融合，抢抓数字消费红利;全链条推进深耕绿色低碳转型;深耕细分场景创新，激活存量;搭建复合型人才梯队。

　　站在“十五五”开局，面对60万亿社消目标蓝图，家电行业依然可以大有可为。依托绿色转型、智能升级、场景创新的高质量发展路径，牢牢把握60万亿消费新机遇，从而持续释放消费潜力。