中国家电品牌加速开拓东南亚市场，日韩巨头麻了

　　近年来，东南亚家电市场格局迎来明显洗牌。曾经垄断区域市场数十年的日系家电品牌增长乏力，而中国家电品牌凭借产品创新、完善售后、本土化布局以及高性价比，逐步站稳脚跟，市场份额连续五年稳步攀升，在东南亚“疯狂圈粉”。

　　自上世纪70年代起，松下、东芝等日系巨头就率先布局东南亚国家，长期垄断东南亚家电市场。

　　据报道，一位38岁的吉隆坡银行高管表示，“我过去对日系品牌的固有印象是质量稳定可靠，但功能偏保守、几乎没有创新”。这种消费认知转变，也为中国品牌赢得东南亚市场提供了突破口。

　　21世纪初中国品牌刚进入马来西亚时，受众基本只有预算敏感的首次购房者、为出租屋置办家电的房东群体。行业发展分水岭出现在2010年代末期，2020年之后迎来加速拐点。中国家电厂商加大品质、设计与品牌投入，市场渗透率一路走高。

　　数据显示，2020到2025年，东南亚地区冰箱、洗衣机、洗碗机等大家电品类中，中国品牌的平均市场份额从17.0%升至20.8%;其中空调品类增长尤为迅猛，份额从16.1%跃升至26.6%，同期日系品牌的空调份额从43.7%下滑至37.2%。中国品牌，正用各种新奇的功能和硬核的服务征服当地人。