新国标将落地，智能投影行业量额双跌下如何“破茧”？

　　2026年7月1日，新国标GB 32028-2025 《投影机能效限定值及能效等级》将正式实施，这距离其前身GB 32028-2015的发布已过去整整十年。

　　对于中国智能投影行业而言，这不是一次普通的参数修订，而是一场迟来的“行业成人礼”。数据显示，2025年及2026年一季度中国智能投影市场仍深陷量额双跌的泥潭，新国标又将对行业进行一次外科手术式的“供给侧改革”，它将倒逼整个行业回答一个根本性问题：智能投影，究竟是电视的廉价替代品，还是不可替代的独立品类?

　　量额双跌下的“悖论”：低端退潮，高端翻倍

　　根据洛图科技(RUNTO)最新数据，2025年中国智能投影市场(不含激光电视)全渠道销量为520.3万台，同比下降13.9%;销额为83.6亿元，同比下滑16.5%。2026年一季度，中国智能投影市场(不含激光电视)全渠道销量为112.5万台，同比下降21.4%;销售额为17.5亿元，同比下降23.4%。

　　此外，洛图科技数据显示，2025年，曾经占据主流的0-499元超低价段市场份额从2024年的29%骤降至23%，而500-999元品质价位段跃升至主销区间，占比达31.8%。与此同时，万元以上超高端市场的销量实现了翻倍增长。

　　过去几年，智能投影的增长神话建立在“电视平替”的叙事之上。凭借可移动、巨幕、低价等标签，投影仪迅速俘获了一大批年轻人。

　　然而随着大尺寸电视的价格不断下探，以及用户注意力被短视频、短剧等碎片化内容大幅切割，智能投影最引以为傲的两大卖点 “沉浸式巨幕”和“移动观影自由”正面临前所未有的挑战。

　　新国标的能效指标大幅提升，根据GB 32028-2025的规定，新标准不仅覆盖了高压汞灯、激光、LED等所有主流光源，还囊括了LCD、DLP和LCOS等全部显示技术路线;同时，新标准删除了旧版中“节能评价值”的过渡性概念，直接以更严格的能效等级划分作为准入门槛，并在测试接口、输入信号等方面更新了测试方法要求，让参数注水更难藏身。

　　2026年7月1日之后，能效不达标的低端产品将被强制清退，而那些能在高能效标准下实现极致画质、差异化场景体验的品牌，将有机会在新一轮洗牌中站稳脚跟，或许这也是高端产品仍然能逆势增长的原因之一。智能投影的下半场，比拼的不再是谁更“像电视”，而是谁能在电视做不到的场景中，提供电视无法替代的价值。这或许才是这个行业真正的生存之道。

　　寻找“第二曲线”，一场胜算未卜的跨界豪赌

　　当智能投影仪的增量故事难以为继，一场从“家庭巨幕”向“个人穿戴”的集体迁徙正在发生，极米、光峰、大眼橙等投影企业不约而同地将目光锁定在AR/AI眼镜赛道，试图在这片蓝海中找到“第二增长曲线”。

　　2022年，光峰科技便推出AR衍射光波导模组，2025年又携LCoS+PVG光波导“一拖二”AR眼镜光学方案亮相光博会。2026年CES上，极米科技推出AI硬件子品牌MemoMind，首发Memo One和Memo Air Display两款AI眼镜;今年4月，大眼橙推出了首款AI眼镜，主打低于30克的轻量化设计。

　　然而，智能投影企业的“第二增长曲线”远非技术迁移那么简单，在赛道已挤满华为、小米、阿里、Meta、谷歌等巨头的当下，投影企业虽在光学上有积累，但在AI算法、芯片适配、操作系统、生态构建等方面并无明显优势，要在“百镜大战”中突围绝非易事。

　　据媒体报道，目前市面上部分AI眼镜产品的退货率竟然高达30%，远超传统3C产品，根源在于功能实用性不足、佩戴体验欠佳，且营销效果与实际体验存在落差，这预示着新进入的企业若想在这片赛道上真正立足，面临的挑战远比想象中复杂。

　　智能投影行业在过去十年间走完了一条从“风口造神”到“回归理性”的周期。量额双跌的数据，与其说是市场寒冬的警报，不如看作是一场泡沫被挤出后的真实体重，新国标的落地，为这场漫长的价值回归按下了“强制确认键”， 2026年，或许不是反转之年，但一定是分野之年。潮水退去之后，谁在裸泳，谁已修好了远航的船，答案将在这条新赛道上逐渐浮出水面。