高温叠加618消费热潮 空调即时零售与进场零售迎来爆发期

　　截至5月26日，国内华南等多地迎来持续高温天气，带动空调消费需求激增。恰逢618大促节点，家电行业的空调即时零售、“进场零售”市场持续升温，各大品牌与线下门店纷纷布局线上引流新模式，推动家电零售从传统价格战转向服务战、全域数字化经营。

　　据了解，“进场零售”是适配大家电的新型线上线下融合模式，商家依托美团、抖音、大众点评等本地生活平台种草引流、发放优惠，引导用户到店消费，有效提升线下门店转化率。区别于小家电即时配送，空调等大家电更适配进场零售模式，成为今年家电零售新风口。众多区域家电门店通过短视频直播、优惠券发售、地图流量推荐等方式线上获客，精准触达年轻消费群体，盘活线下客流。

　　头部家电品牌加速入局赛道。继美的、海尔布局即时零售后，今年4月格力牵手美团闪购达成战略合作，计划7月底前完成全国1.3万家门店入驻，推出半日拆送装一体化服务，实现全城高效履约。同时，苏宁易购打通多平台流量入口，依托线下万家门店，构建线上线下全域获客体系，全面加码空调即时零售业务。

　　目前空调即时零售赛道仍存发展瓶颈。大家电配送、安装、调试的全链条服务尚未完全打通，平台多仅能实现快速配送，服务闭环存在短板。此外，区域连锁商家平台开店资质受限、平台流量分配不均、渠道服务费较高等问题，制约行业规模化发展。业内分析表示，家电零售已进入服务竞争下半场，送装一体将成行业标配，线下门店价值被重新重塑，服务体验将取代价格内卷，成为618家电消费核心竞争力。