从“买产品”到“享体验” 消费新风尚席卷市场

　　“五一”假期，体验经济悄然吹暖消费市场。有人走进文创工坊，亲手设计定制专属“娃衣”，在指尖创作中治愈自我;有人置身实景剧场，一秒入戏穿越千年丝路古港，在互动演绎里触摸历史;有人暂离都市喧嚣，奔向郊野田园，在农事体验中拥抱松弛时光。

　　当下，大众消费需求持续升级，不再满足于拥有物品，愈发注重参与感，更愿意为一段时光、一次体验、一份记忆买单。多元体验场景遍地开花，以个性化、有温度、重互动的全新模式，激活消费市场新活力，勾勒出消费升级的崭新图景。

　　从“购买”到“创作”，消费观念悄然转变。在广西壮族自治区博物馆的瓯骆工坊内，游客曹女士正带着孩子们为玩偶挑选壮锦头饰。工坊里，十余只玩偶等待换装，师傅们加班加点赶制订单。在这里，每位访客都是设计师，亲手参与设计搭配，为玩偶打造专属造型。许多人将手作成果分享至社交平台，吸引更多网友专程前来打卡。当Z世代把“娃衣”当作社交硬通货，商家也敏锐地嗅到了商机，顺势推出更多产品与定制化体验，备受年轻人欢迎。小小的手工创作，不仅是缓解焦虑的情绪消遣，更折射出大众消费观的转变。人们乐于亲身参与、动手创作，为体验过程、情绪价值与自我表达付费。这类轻量化、沉浸式的体验业态，正不断催生文创新场景，挖掘个性消费潜力，有效激活多元消费市场。

　　从“看景”到“入戏”，科技赋能体验升级。在南宁市恐龙奥秘科学馆，戴上VR头显的游客仿佛身临白垩纪秘境，沉浸式感受远古世界的独特风貌。随着AI、VR、AR等新技术落地应用，极大地丰富了体验经济的内涵。供给端打造出沉浸式展览、虚拟场景互动等创新内容，打破了传统游览的边界，让风景可互动、历史可触摸、探索可参与，增强了吸引力。在北海合浦海丝首港景区，游客可化身汉代商人参与互动，投身贸易洽谈，体验货物装卸，深度融入历史场景。旅游业已进入情感驱动的新阶段，故事感与生活体验愈发重要。依托实景沉浸业态，海丝首港景区年消费收入超2000万元，生动展现情绪价值作为文旅新引擎的巨大潜力。

　　从“买产品”到“买生活”，体验经济下沉乡土。周末闲暇时分，南宁市民罗志明便带着孩子前往市郊的小穗农场，尽享田园慢生活。从单纯售卖农产品，到打造沉浸式田园场景，乡村休闲业态的转型，正是体验经济下沉乡土的生动注脚。农场所属农业集团在传统种植业的基础上，拓展休闲游乐空间，延伸出农事劳作、自然研学、亲子陪伴等多元体验项目，以高参与感、强治愈感的体验吸引游客停留，有效拉长消费链条，实现农旅融合、双向增收。不止于乡野田间，沉浸式体验的消费浪潮同样席卷城市文旅发展。南宁积极打造“演唱会友好型城市”，推出“跟着歌单逛城市”的全新消费模式。歌迷以音乐为纽带，开启一站式城市深度体验。单一的娱乐消费延伸为全域文旅体验，串联起美食、音乐与城市记忆，让一张张票根衍生出更多的快乐与价值。

　　华东师范大学社会发展学院教授魏万青认为，政策端的持续发力，也推动了体验经济的火爆。从中央到地方，消费券密集发放，一系列支持文化、旅游、体育、健康等消费跨界融合的措施接连推出，各地积极打造文旅、文创等消费场景，使体验经济成为新风尚。