东方甄选首家线下店试营业 加速转型全渠道零售商

　　5 月 5 日，东方甄选首家线下体验店于北京中关村新东方大厦南楼开启试营业，CEO 孙进到店与消费者互动，门店将于 5 月 21 日正式开业，标志着其从线上直播向全渠道零售转型迈出关键一步。

　　首家门店选址中关村核心商圈，面积约 400 平米，覆盖休闲零食、酒水饮料、家清个护等品类，不设高损耗生鲜。店内 SKU 超 1000 款，其中 40% 为自营爆款产品，同时设有试吃台、简餐熟食档口及咖啡茶饮区，提供早餐、午餐及特调饮品，满足多元消费需求。价格方面，门店推行会员体系，199 元年费会员可享 10%-20% 专属折扣，会员费未省够可随时退。

　　此次线下落地，正值东方甄选核心主播离职引发的舆论争议期。4 月 25 日，明明、天权等四位核心主播宣布离职，初代主播阵容彻底清零。这背后是东方甄选 “去 MCN 化” 的战略决心 —— 摆脱对主播流量的依赖，转向以自营产品为核心的制造型零售商。财务数据显示，2026 财年上半年，东方甄选自营产品 GMV 占比达 52.8%，首次反超第三方货品，营收同比增长 5.7% 并实现扭亏为盈。

　　不满足于做 “线上山姆”，东方甄选同步加码即时零售。知情人士透露，公司即将在上海、北京上线小时达业务，依托前置仓实现周边 5 公里快速配送，仓库设于门店 B1 层。此前，东方甄选已披露计划在国内十大城市构建当日达能力，布局即时零售履约试点，抢抓万亿级市场机遇。

　　按照规划，首店运营成熟后，东方甄选将依托新东方教学点资源，在全国审慎推进门店复制，未来有望开设数十至数百家门店。从直播电商到 “自营产品 + 线下门店 + 即时零售” 的全渠道布局，东方甄选正以产品力为核心，重构品牌与用户的连接，在零售赛道开启新征程。