容声冰箱跨界电影《长安的荔枝》营销创新案例

　　背景

　　当下家电零售进入存量竞争时代，年轻消费群体崛起，单纯的功能宣传已难以打动用户，文化跨界与场景化零售成为破局关键。容声冰箱深耕养鲜领域多年，依托WILL养鲜核心技术，以“守护每一份鲜活”为品牌内核，打破家电行业传统营销与零售壁垒，携手电影《长安的荔枝》开展独家跨界合作，将千年荔枝保鲜难题与现代养鲜技术深度绑定，以文化IP为纽带，实现“技术+内容+零售”的三维融合，打造家电零售创新范本，助力品牌破圈年轻化，推动养鲜需求向零售转化。

　　核心创新举措

　　围绕电影《长安的荔枝》“跨越千里守鲜”的核心叙事，容声冰箱打造全链路零售创新布局，实现IP价值与零售需求的深度衔接。电影首映期间，容声携明星产品W60系列亮相，将影片中“三日味变”的荔枝保鲜痛点，与自身“古法三日变，WILL七日鲜”的技术优势结合，通过场景化展示，让养鲜技术可感可知。

　　线上端，联动京东等核心零售渠道，借势电影热度打造#荔枝在冰箱里躺7天比我还精神#等话题，联动官媒、美食博主开展保鲜科普与实测种草，覆盖全网19个热搜，曝光超1.3亿，引导用户“上京东买容声冰箱”，实现流量与零售渠道的精准对接。线下端，打造“清凉站台”快闪活动，设置互动体验环节，让用户直观感受W60系列智慧动态水雾、SUPL光照养鲜等核心功能，同步联动线下零售门店，实现“线上种草-线下体验-终端转化”的闭环。

　　创新成效

　　此次跨界创新实现了品牌、技术、零售的三重突破。品牌层面，成功打破家电品牌刻板印象，借助电影IP实现年轻化破圈，品牌声量显著提升。零售层面，实现流量高效转化，W60系列销量同比增长显著，京东家电家居兴趣用户提升942%，线下门店体验转化率提升35%，形成“IP引流-技术种草-终端成交”的零售新模式。

　　行业层面，容声将文化IP与家电零售深度融合，突破传统“卖产品”的零售逻辑，以场景化体验和情感共鸣激活消费需求，为家电行业存量竞争下的零售创新提供了可复制的实践样本，彰显了国民家电品牌的创新实力与发展新质生产力的实践担当。