团购领域竞争升级 淘闪、抖音动作频频

　　近期团购领域迎来多重动态，淘宝闪购、抖音纷纷发力布局，行业竞争重心逐渐向到店团购转移，美团面临的防守压力持续加大。

　　据悉，淘宝闪购团购已正式开放代理商招募，计划今年在中心城市全面铺开，春节后相关补贴政策也将落地。其团购业务于去年九月在上海、深圳、嘉兴三地试点，因阿里本地业务基础薄弱，试点推进速度平缓，此次铺开需重建业务地基，且补贴规模将远低于外卖大战时期，规避监管风险。

　　抖音则上架团购独立APP“抖省省”，跳出主站直播、短视频的商业化逻辑，着力构建独立高效的交易闭环，或预留外卖布局空间。数据显示，抖音生服去年实现超8500亿支付GMV，增速从81%降至59%，今年目标增速调整为50%，仍保持高位。

　　业内推论，在外卖大战进入阶段性稳态后，到店团购将获得更多资源投入。目前抖音生服搜索下单GMV占比超50%，“抖省省”有望改善订单核销率，分流中小商家;淘闪稳步推进团购铺开，二者共同对美团形成冲击。美团去年受外卖大战拖累，到店业务增速未达预期，2026年其利润中枢团购业务将面临更大挑战。