全球电视产业大变局 “中韩争霸”局势渐明

　　全球电视产业风云变幻，一场前所未有的大变局正悄然上演，其中“中韩争霸”的局势逐渐明朗，成为行业瞩目的焦点。

　　2月25日，创维集团与松下达成全球战略合作伙伴关系，全面负责松下品牌电视在部分区域的生产、销售等业务。这一合作，是松下内部经营变革之举，却也在全球彩电产业激起千层浪。

　　松下此次“让出”欧美区域彩电运营权，背后有着深刻考量。近年来，松下市场规模持续下滑，降本增效成为必然选择。在全球市场激烈竞争下，松下在欧美市场竞争力减弱，而创维基于海外渠道运营经验，亟须扩展海外中高端市场。双方合作，松下能聚焦利润更高的日本本土市场和高端OLED机型研发，实现战略性收缩;创维则可借助松下成熟销售渠道与物流体系，快速切入欧美主流市场，补足高端OLED技术短板，实现海外业务结构性升级。

　　其实，在创维之前，TCL与索尼的合作已为这场变局埋下伏笔。1月20日，索尼剥离电视机业务，转移至与TCL成立的合资公司，TCL电子有望控股51%。这起近二十年来全球电视市场一线品牌间的并购案，影响深远。

　　回顾全球电视产业竞争演变，日系彩电企业曾在CRT和平板电视时代称霸全球，索尼、松下等六大品牌坐拥庞大市场。然而，液晶电视时代，韩系企业接棒成为龙头。此后，中国彩电厂商借助产业链延伸，逐渐夺得话语权。2016年以来，海信、TCL等中国品牌持续抢占韩系份额，在高端市场蚕食三星、LG的领地。

　　如今，随着市场存量竞争加剧和供应链成本攀升，品牌经营压力陡增。“技术 + 供应链 + 渠道 + 规模化”结合成为品牌整合主要方式。TCL与索尼的控股合作，体现中国企业在产业链和技术端的强势整合能力;松下与创维的“品牌授权 + 代运营”模式，则是中国制造凭借效率与规模优势，承接日系品牌全球业务落地。两起合作虽模式不同，但内核一致，标志着中日家电企业从直接竞争走向深度绑定。

　　从数据来看，全球电视产业“中韩争霸”格局愈发清晰。奥维睿沃2025年全球TV TOP10品牌出货规模数据显示，前5名品牌中有3个是中国品牌，另两席是三星和LGE。2025年全球TV出货量同比微降0.1%，但展望2026年至2027年，全球TOP5品牌出货量排位或有异动，创维携手松下，2026年有望跻身TOP5;2027年TCL联合索尼全球出货量规模有望登顶。

　　中国彩电巨头这些年也一直积极行动，海信收购夏普、东芝电视，创维收购日本船井电机在北美业务获得飞利浦电视北美运营权。全球彩电产业新一轮整合正在持续推进，“中韩争霸”的大戏已拉开帷幕，未来究竟谁能在这场激烈竞争中脱颖而出，让我们拭目以待。