1月26日上午，在位于安庆的伊莱克斯空调中国智能制造基地，随着首台伊莱克斯峡湾风空调盖上品质认证001号徽章，伊莱克斯这个跨越百年的国际高端家电品牌，在中国市场空调产业宣告全新启航。
当下，国内空调行业深陷存量竞争、利润稀薄、成本上涨等多重压力，这家拥有瑞典血统的百年品牌，为何选择此刻进入中国市场?这背后，又预示着中国空调行业将迎来怎样的变局?
行业变局：增长触顶、利润见底
2025年的中国空调市场呈现出一幅复杂图景。根据奥维云网推总数据显示，2025年国内空调市场零售量7604万台，同比增长4.7%;零售额2357亿元，同比下滑0.4%。“量增额降”的背后，是价格战白热化、行业利润空间被不断压缩的残酷现实。
究其原因，一方面，房地产市场的持续低迷直接冲击了空调行业的新增需求。2025年30个重点城市新增住房成交面积下降7%，开发投资连续四年下滑。与此同时，2025年在册结婚登记人数仅610.6万对，跌至近40年最低，进一步削弱了空调市场的刚需基础。另一方面，存量换新市场同样面临挑战。根据国家统计局数据，截止2024年，全国居民平均每百户年末空调拥有量达150.6台，市场饱和度高企，国补政策虽然短暂刺激了一波消费，但也意味着未来需求的提前透支。此外，成本端的压力同样不容小觑，铜价持续上涨，压缩了本就微薄的利润空间，让许多企业陷入“增收不增利”的困境。
在“伊莱克斯空调中国市场启动大会”上，与会嘉宾的沟通交流中也纷纷谈到，空调行业已经到了“非变不可”的关键拐点!那么，怎么“变”?
美博集团董事长黄辉认为，在用户体验层面，事实上空调仍有诸多关键细节值得用极致匠心去推敲。例如，如何让气流组织如自然界微风般柔和均匀，彻底告别冷风直吹的不适;如何通过系统与结构的创新，将设备运行声噪降至接近背景音的水平;如何在长期使用中保持空气循环的清新与高效......
美博集团董事长 黄辉
在美博集团创始人&总裁余方文看来，行业的“变”绝非仅在产品功能上做加法，更在于从根本上重塑价值竞争的逻辑。“当市场从填补空白走向存量更新，消费者的选择标准已经从‘有没有’转向‘好不好’，甚至‘是否代表我的品位与追求’”，余方文指出，“这意味着，单纯的技术参数堆砌或价格博弈已经触及天花板。真正的破局点，在于能否提供一个完整的、有价值观支撑的高品质解决方案，并与消费者建立基于信任与认同的长期关系。
美博集团创始人&总裁 余方文
中国制冷学会副秘书长荆华乾指出，当下市场的消费升级，本质上是用户对“室内空气品质”提出了系统性要求——它不仅是冷与暖，更是湿度、风速、洁净度、噪音乃至体感舒适度的和谐统一。
从满足基础温控功能，到提供系统性的空气品质解决方案，这已成为空调行业转型升级的必然方向。而高端市场，正是承载这一转型的核心阵地。那么，为什么会是伊莱克斯呢?
为什么是伊莱克斯?
为什么选择伊莱克斯?会上余方文的演讲，为这一选择作出了清晰注解。从品牌底蕴来看，作为源自瑞典的全球百年高端家电品牌，伊莱克斯业务遍布全球120多个国家和地区。在竞争白热化的北欧家电市场，它不仅牢牢占据份额榜首，更与沃尔沃、宜家、爱立信并肩，跻身瑞典最具价值品牌行列。这份深厚的品牌积淀与扎实的运营根基，为其叩开中国市场大门、实现稳健发展筑牢了根基。
另一方面，在中国市场的落地层面，伊莱克斯同样展现出差异化竞争优势。伊莱克斯空调副总经理杨亚介绍，研发上，伊莱克斯空调项目由黄辉亲自挂帅。他深耕行业33年，是国家科学技术进步二等奖获得者、全国五一劳动奖章获得者，其带领的团队拥有1700多项专利、117项国内外大奖和17项国际领先技术。
伊莱克斯空调副总经理 杨亚
品质上，伊莱克斯坚持“不做铝代铜”的原则，全产品采用全铜管路配置。同时，品牌提出了“10年包修、365天只换不修”的硬核承诺，这背后是对产品品质的绝对自信。制造端，伊莱克斯安庆智能制造基地的生产自动化覆盖率达79%，核心零件甄选自全球550家行业前三供应商，零件来料合格率99.5%，供货周期仅7天。渠道策略上，伊莱克斯明确聚焦线下，实行“一镇一点”的经营模式，保障经销商权益，严控窜货，构建健康的渠道生态。
这些优势，使得伊莱克斯能够开辟出独特的市场定位——在合资品牌的高价脱节与国产品牌的低利内卷之间，找到“高端不高价”的全新赛道。
重新定义高端空气解决方案
品牌理念的契合与运营实力的构建，为伊莱克斯在中国市场铺就了坚实的起跑线。然而，在高端市场的激烈角逐中，一切战略布局的最终价值，必须凝结于产品本身，接受消费者的切身检验。那么，承载着北欧百年灵感与本土制造智慧的伊莱克斯空调，其产品力的内核究竟能否支撑起这份高端的承诺?
伊莱克斯空调提出了“以科技还原自然空气”的核心理念。伊莱克斯空调家用产品总监侯亚莉在发布会上解读道：“我们不创造风，只还原风”。这句话背后，是一种对自然的谦卑态度和科学的求真精神：不试图凌驾于自然之上，而是运用现代科技，去理解、转译并再现自然界中那种最舒适、最健康的空气状态。
在这一理念指导下，此次伊莱克斯推出了三大系列新品：峡湾风系列、森林浴系列和冰川境系列。这些产品精准击中了当下高端消费者的核心痛点，并以一系列扎实的技术创新构成了高端体验的基石。全系产品秉持“真材实料”承诺，采用纯铜管路与全直流变频技术，确保高效节能与长久耐用;均实现了超一级能效，支持-35°C至60°C的极端宽温域稳定运行;并通过内外机57°C高温自清洁技术保障出风洁净，同时将运行噪音控制在18分贝(冰川境系列)乃至17分贝(峡湾风、森林浴系列)的静音水准。
在此坚实基础上，三大系列各有侧重，满足不同场景的精细化需求：峡湾风系列以“风感革命”为核心，其独特的一键推出大导风板配合柔风科技，实现了“散、匀、柔”的三段式送风，让冷风不直吹，暖风从足起，循环风量高达870m³/h，结合AI灵瞳智能追踪，做到“风避人吹、风随人至”。同时，产品搭载森氧水雾纳米离子和AG+银离子过滤网，对甲流、冠状病毒、大肠杆菌、金黄色葡萄菌的杀菌率均达99.99%，将北欧森林般的清新空气带入室内。
森林浴系列聚焦于“空气品质”，同样配备“森氧水雾纳米”与“AG+银离子”双重净化科技，致力于有效去除空气中的细菌与病毒，为消费者带来如置身北欧森林般的清新呼吸体验。冰川境系列则彰显“极简高效”，以纯净的北欧美学设计融入家居，在提供750m³/h澎湃风量的同时，确保高效节能与低噪运行，并采用仿生翼型原生料轴流风叶，将功能完美融入简约设计，满足对品质与美学有双重追求的用户。
“伊莱克斯空调不仅是一台产品，”侯亚莉总结道，“它从峡湾的柔风，到森林的净浴;从冰川的极简之境，将瑞典广袤的自然画卷，转化为日常可感的呼吸体验。”
家用空调之外，在中央空调领域伊莱克斯同样布局深远。伊莱克斯中央空调产品总监李彬介绍，2026年品牌已推出六大产品系列，涵盖天花机、风管机、多联机、模块机等全品类，同时布局暖风机、二联供、厨房空调等四大小众细分领域，形成完整的全场景产品矩阵。尤为值得一提的是，伊莱克斯迈锐格机组系列创新采用岗位送风模式，相比传统全屋降温方案，仅需一半主机即可实现高效降温，为工业厂房、大型场馆等场景提供了更节能高效的解决方案。
当中国空调行业在存量市场中艰难探寻增长点时，伊莱克斯的入华布局，或许为行业提供了另一条破局路径：跳出价格战的泥潭，通过产品创新和体验升级开辟高端新赛道。正如余方文所言：“真正高端的品牌、能够长久的事业，其核心在于坚定的价值观。” “以“瑞典灵感·品质生活”为价值内核与品牌锚点，伊莱克斯空调的中国化落地，不仅是自身品牌的全新拓展，更有望成为推动中国空调产业从规模竞争向价值竞争转型的重要实践。
随着首台峡湾风空调的下线，伊莱克斯在中国市场的航程正式开启。这道源自瑞典的“极光”，能否照亮中国空调行业的升级之路?我们不妨拭目以待。
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