2025全球彩电微跌 中国双雄直追三星

　　在全球彩电市场整体销量微跌的背景下，2025年中国头部企业市场份额逆势上扬，TCL、海信“双雄”在全球彩电市场的份额进一步逼近三星。

　　刚从国外出差回来的TCL电子(01070.HK)董事、CEO张少勇12月26日向第一财经记者表示，TCL在欧洲、美国的品牌指数都在提升。2020年之前，TCL在全球的产品落后于日韩厂商，仅保持成本优势，卖低价产品;2021年后，战略调整为品牌价值引领规模增长，从追求绝对成本优势到追求产品、技术领先，同时保持成本相对优势，这成为其增长引擎。

　　群智咨询(Sigmaintell)数据显示，2025年全球电视出货量预计为2.21亿台，同比下降0.7%;TCL电视出货量预计达3041万台，同比逆势增长5.4%，市场份额增长0.8个百分点至13.8%，与榜首三星的份额差距从上年的2.9个百分点缩小至2.2个百分点;海信电视出货量预计达2926万台，同比增长1.4%，市场份额增长0.3个百分点至13.3%，与三星的份额差距从上年的2.9个百分点缩小至2.7个百分点。

　　今年全球和中国彩电市场增长承压，海外市场关税增加消费成本，国内市场“国补”效应减弱。但彩电市场结构升级机会明显，Mini LED电视出货量两位数增长。据洛图科技(RUNTO)数据，2025年Mini LED电视全球出货量同比增长57.8%至1239万台、市占率达6%，中国出货量同比大幅增长92.7%至802万台、市占率达23.9%，成为中高端电视主流。TCL、海信把握此机会，奥维睿沃(AVC Revo)数据显示，2024 - 2025年Mini LED与85英寸及以上电视出货规模迅速成长，中国品牌在该领域市场份额超韩国品牌，也有“国补”助力因素。TCL电子前三季Mini LED电视全球出货量同比增长153.3%至224万台，海信视像前三季Mini LED电视全球出货量同比增长超76%。

　　反观三星，2025年全球市场出货量预计达3527万台，同比持平，全球彩电市场份额同比微增0.1%至16%，增幅小于TCL和海信。它一边扩大OLED电视出货量稳高端份额，一边通过Micro - RGB技术强化Mini LED电视竞争力。不过，三星对比中国龙头企业的差异化优势在缩小，海信2025年率先推出RGB - Mini LED电视，三星、索尼等日韩品牌跟进，其OLED电视在全球高端彩电市场的地位正受Mini LED电视新品有力挑战。

　　2025年关税政策多变，给中国、东南亚等彩电制造基地造成扰动。TCL、海信稳定北美市场、提升欧洲市场份额的同时，借助越南、巴西、墨西哥等地产能和全球供应链布局，扩大新兴市场份额并应对美国关税变化。海信2025年3月REGZA越南工厂投产，彩电整机年产能约300万台，辐射东南亚及欧盟市场。奥维睿沃认为，美国对等关税使东南亚制造基地出口成本骤增，墨西哥成为扩充电视产能重地，但需做好加税预案。

　　部分日韩品牌份额下滑，给了中国龙头企业扩张机会。据群智咨询数据，2025年全球彩电市场出货量前10名中，中国品牌占据五席且多数出货量持平或增长，日韩品牌三星、LG电子、索尼份额有的微增有的下降，LG电子电视业务亏损，索尼退守高端市场。创维接手部分日系品牌海外业务，2026年全球自有品牌电视出货量有望跻身前五名。

　　2026年是体育大年，世界杯、米兰冬奥会将拉动彩电需求，存储芯片成本上涨压力或转化为产品结构升级推动力。TCL、海信分别赞助相关赛事，张少勇表示2026年TCL的SQD - Mini LED会与全球用户见面，海信将聚焦RGB - Mini LED。奥维睿沃预计，2026年RGB - Mini LED电视品牌阵营将扩容，全球出货量有望达50万台。随着中国龙头企业行业地位上升，三年内有望挑战全球彩电销量冠军地位，精进核心技术等成为推动行业价值增长的关键。