新东方老将孙进接棒 东方甄选谋破局

　　日前，东方甄选官方确认，新东方教育科技集团副总裁孙进将出任执行总裁，这位深耕体系近 20 年的 “老将” 正式接下管理层接力棒，为经历人事震荡的东方甄选注入新变量。

　　此次人事调整前，东方甄选核心管理层变动频繁。2024 年 7 月核心主播董宇辉离职，2025 年 11 月前 CEO 孙东旭因个人原因卸任，由创始人俞敏洪临时接管。孙进 2006 年加入新东方，从一线教师逐步晋升至集团副总裁，兼具教学与管理经验，且契合俞敏洪 “不沾亲带故” 的接班要求，成为稳定局面的关键人选。

　　孙进上任背后，是东方甄选亟待破解的发展困境。2025 财年财报显示，公司营收 43.92 亿元，同比下滑 32.7%，持续经营业务净溢利仅 619.1 万元，同比大降 97.5%。行业竞争加剧、流量成本攀升的同时，董宇辉创办的 “与辉同行” 快速崛起，形成明显分流效应。

　　为突破增长瓶颈，东方甄选已启动战略转型。不仅发布线下旗舰店店长招聘信息，计划在北京开设 400 平方米复合业态门店，还新增餐饮管理、外卖递送等经营范围，试水即时零售领域。

　　市场期待孙进凭借资源整合能力推动公司向系统化运营转型，但他缺乏电商与实体零售操盘经验，如何平衡线上留存与线下拓展成为首要挑战。东方甄选的转型之路，正随着新掌舵人的上任进入关键阶段。