2025年家电界“名场面”：最惨不是内卷，而是“被卷”

　　2025年的家电圈，俨然一部现实魔幻主义大片。当国补的“财火”为市场点燃熊熊烈火，关税的冰雨又骤然泼下;当企业大佬们频频“出圈”成为谈资，背后的人事棋局也在悄然重置。我们目睹了产品形态的脑洞大开，也见证了巨头从“对手”到“牵手”的戏剧性跨越;一面是内卷红海中的贴身肉搏，另一面是出海全球、征战未来的星辰大海。这片战场，从未如此矛盾，又如此生机勃勃。

　　反内卷，是2025年另一个避不开的关键词。今年上半年，空调、电热水器等多个品类都爆发了惨烈的价格战，身处其中的企业叫苦不迭，很多企业以及零部件厂商都受到了波及。

　　今年以来，国家层面也多次重申“反内卷”，国家发展改革委与市场监管总局联合发布《关于治理价格无序竞争 维护良好市场价格秩序的公告》中提到，价格竞争虽为市场竞争重要方式，但无序竞争将损害行业发展、产品创新及质量安全，不利于国民经济健康发展。

　　为了保障行业健康发展，中国家用电器协会也将综合整治“内卷式”竞争作为协会今年重点工作之一，修订《中国家用电器协会公平竞争行业自律公约》，与广大企业一起主动作为、强化行动、加强督导，推动行规落地。

　　随着政府、行业协会与企业战略在此刻形成历史性的同频共振，我们或许正在见证一个拐点的到来，这不仅是行业的自我救赎，更是中国制造业走向成熟与高质量发展的必经之路。