美团小象超市线下首店开业 生鲜零售迈入全渠道竞争时代

　　美团旗下小象超市近日在北京万柳华联商场开出全国首家线下门店，标志着美团在深耕 7 年前置仓业务后，正式补齐 “到店 + 到家” 全渠道布局，生鲜零售行业迎来巨头角逐新战局。

　　小象超市首店面积达 4500 平米，覆盖 8000 余支商品，重点强化线下体验属性。门店设置现制熟食档口、水产肉禽免费加工区等线上难以实现的场景，引入聚宝源、京 A 精酿等知名品牌合作，同时以小象系列自有品牌作为差异化核心，750g 草莓盒子蛋糕等网红产品价格极具竞争力。其 “线下大店 + N 个前置仓” 的布局，对标山姆会员店模式，主打无会员费的中产家庭消费市场。

　　此次线下布局是美团零售战略聚焦的重要信号。近期美团关停美团优选部分区域业务及团好货，将资源集中于小象超市，计划 2025 年在全国开放 86 家大型门店，2026 年初北京朝阳二店将落地。美团 CEO 王兴表示，小象超市已是国内规模领先的在线杂货业务，正加速全渠道扩张。

　　随着美团入局，阿里盒马、京东七鲜、朴朴超市等玩家均已推进 “大店 + 前置仓” 模式，传统商超大润发、永辉也在加码线上布局。行业普遍认为，生鲜零售竞争已从单纯的配送效率比拼，转向线下体验、供应链能力与全渠道协同的综合较量，“体验力” 成为未来竞争核心。