以旧换新政策延续，如何撬动绿色智能消费新潜力？

　　随着“以旧换新”日益普及，“全屋智能”“场景融合”等新形态正加速进入大众生活，引领家电家居行业的消费变革。面向2026年，行业如何构建高质量增长的新路径?

　　当前，家电行业正从规模增长转向质量提升的关键阶段，呈现出明显的前置化、智能化和绿色化趋势。家电选购不再局限于装修后期的添置，而是提前到户型规划与精装设计环节，“先选家电、再定装修”逐渐成为消费新习惯。与此同时，消费者对家电的需求也从单一功能转向品质体验、情感共鸣与绿色智能属性的综合升级。据商务部统计，截至今年11月，2025年以旧换新政策已带动家电更新超过1.28亿台，其中一级能效产品占比超过90%，智能空调、嵌入式冰箱、洗烘套装等高端绿色智能家电正越来越多地进入普通家庭。

　　上海交电家电商业行业协会秘书长葛森在分享中解读了政策导向并分析了市场态势。他强调，近期中央经济工作会议明确2026年将继续实施“消费品以旧换新”政策。后续政策的优化与精准落地，将进一步释放绿色智能家电的消费潜力。

　　红星美凯龙上海营发中心企划部长陈皓介绍，截至2025年11月30日，在红星美凯龙平台上，国家和地方补贴共带动电器销售47.6万单，销售金额达38.1亿元;其中上海地区表现突出，以25.7万单、23.1亿元的销售额成为全国政策促消费的标杆区域。这一成绩既得益于政企协同补贴带来的消费红利，也体现了红星美凯龙在连接供需、激发家电消费活力方面的平台能力。

　　红星美凯龙家居集团高级副总裁赵磊表示，尽管市场整体承压，企业仍依托平台与生态协同优势，全方位支持合作伙伴开拓新增量。目前，红星美凯龙在上海地区的电器经营面积已超过10万平方米，占总体经营面积的11.4%，合作电器品牌达150个。

　　上海交电家电商业行业协会党支部书记韩建华从行业视角提出建议。他指出，当前市场呈现“供给强、需求弱”的新特点，家电品牌与渠道应准确把握消费变化趋势，推动供需高效匹配，满足多元化的市场需求，促进行业提质增效与高质量发展。

　　海尔/卡萨帝、美的、海信、方太、老板、博西、博世、西门子、林内、A.O.史密斯等品牌方及经销商代表在会上交流时普遍认为，家电家居行业的竞争已从单品较量转向生态协同。围绕用户需求构建多元化服务场景，有助于家电产品更自然地融入家居环境，推动合作品牌从“产品销售”向“一站式生活解决方案”转型。