2025年“双11”家电消费：多元趋势下的理性与品质追求

　　一年一度的“双11”大促正酣，家电作为消费焦点，其市场表现备受关注。近日一项针对3000余名消费者的调研，揭示了本轮家电消费的诸多新趋势。

　　消费热度上，近六成受访者有购家电计划，超六成已参与大促，决策更从容。品类选择中，小家电吸引力凸显，37.38%的受访者打算购买，凭借改善生活品质、入手门槛低的特点成为热门;大家电则承担家庭必需品换新功能，二者互补维持市场活跃。

　　消费群体方面，“务实族”占比58.13%，是市场主流，追求性价比，对补贴敏感;“顶配族”占比25.48%，倾向选配置、性能最优产品，追求一步到位体验。两类群体换新动机、选购关注点、预算规划差异明显。

　　平台选择上，消费者高度共识。平台信誉、价格实惠、送装一体等服务是核心考量因素。京东凭借全链路服务与多元化供给能力，成为超八成消费者的首选，在不同群体中优势显著。

　　消费模式上，“研究型消费”成主流，近九成受访者购买前主动做功课，大型电商平台成“消费参谋”。需求层面，家电功能需求精细。小家电领域，冬季应季、厨房健康、智能家用型产品受欢迎;大家电领域，健康化、节能化、智能化、家居一体化趋势明显。

　　2025年“双11”家电消费呈现多元特征，反映消费者购物观念成熟与价值选择多元化。平台需构建多维优势，精准匹配需求，方能赢得消费者长期信赖。