双节家电冷热不均，四季度补贴成主旋律

　　国庆中秋双节期间，国内家电市场呈现出冷热不均的态势。10月9日，记者从多个零售商处了解到，受去年同期高基数及今年外出人数增多影响，不少家电零售商“双节”收入同比下滑。广州、佛山地区的彩电零售商表示，其所在卖场收入同比下滑，下沉市场略有增长，但新一批“国补”资金落地尚未看到新进展。深圳零售商也反映，国庆彩电销售额同比下滑，新一批“国补”资金在市场上未充分体现。

　　广西家电零售商表示，当地消费者享受“国补”仍需抢券，抢券难抑制了部分顾客的购买欲。华南地区空调零售商透露，当地以旧换新“国补”自6月中旬以来尚未恢复，消费者观望心态令空调销售减少。为刺激销售，厂家、商家推出补贴，高端机打八折，常规机型打八五折，性价比机型销量相对较好。

　　西北、华东地区零售商也表示，今年国庆收入同比减少，当地已没有“国补”，但部分城市仍拿出专项补贴资金刺激消费。不过，也有逆势增长的厂商和品类。海尔上海中心营销部长刘杨表示，海尔、卡萨帝在上海的销售额同比增长15.4%，专卖店渠道销售额同比增长超60%。苏宁易购消费数据显示，Suning Max店销售额同比增长61%，品质化、健康化、智能化趋势凸显。

　　面对四季度，业内人士建议，厂商应保持冷静心态，及时调整产品结构，采取企业自主补贴、厂商联合补贴等营销策略，以缓解去年过高基数带来的业绩和考核压力。随着第四批“国补”资金在第四季度集中下发，家电家居行业的政策环境正迎来深刻转变，企业将积极向“市场驱动”与“创新驱动”双轮驱动的模式转变。