12年首遭单独约谈！小红书“流量狂欢”下的商业化困局

　　近日，国家网信办发布通告，因小红书平台未落实信息内容管理主体责任，在热搜榜单呈现不良信息内容，破坏网络生态，对其采取约谈等系列处罚措施。这是小红书成立 12 年来首次被单独 “约谈”，不少人将此与近期在平台引发大量关注的赵露思联系起来。此前，赵露思解约、注销微博后在小红书吸粉超 2300 万，其相关话题曾占据大量热搜词条，推广弹窗也引发用户不满。

　　事件发酵后，小红书薯管家发布公告诚恳接受处罚，迅速成立整改专项工作小组，目前热搜榜单已恢复正常。此次风波背后，凸显的是小红书在商业化道路上的激进探索。尽管平台月活用户已突破 3.5 亿，但在孵化超头部创作者方面仍显乏力，与抖音、微博等平台头部创作者粉丝体量差距较大。为拓展商业空间，小红书近两年动作不断，8 月底将 “友好市集” 升级为一级入口，并推出 “百万免佣计划”。9 月，平台正式接入淘宝天猫、京东、拼多多三方外链，一系列举措被视为为双 11 做准备。

　　小红书的商业化进程长期受困于商业化与用户体验的平衡难题。从早期跨境电商转型失败，到如今电商布局不断调整，此次 “约谈” 意味着小红书在内容生态维护上，开始向流量与商业化做出让步，未来其将如何在发展中平衡各方关系，备受关注。