“京东单款销量破百万套，东南亚空调市场位居第一”，TCL空调在行业价格战愈演愈烈的背景下，正试图走出一条规模与价值并重的发展新路。
价格战困局下，TCL空调内外销双线告捷
国补政策叠加高温天气，以及价格战等诸多因素影响下，2025年的空调市场喜忧参半，奥维云网数据显示，2025年1-7月，国内空调市场零售额1720亿元，同比增长13.8%，零售量5652万台，同比增长16.7%。
但高速增长下的价格战硝烟不容忽视，2025年空调行业内卷空前，价格战自年初蔓延至618，仍未彻底平息。部分机型在多重补贴下价格探至历史低点，而价格战背后是产能过剩、库存高压与供需失衡的恶性循环，这不仅挤压企业合理利润，更透支行业创新潜力。
面对行业困局，TCL空调却在内外销市场上双线告捷，走出一条“规模与价值并重”的发展新路。
TCL空调与京东合作的大单机策略成绩斐然，销量突破110万台并做到零差评。在出口市场上，TCL空调上半年海外市场目标达成率已超额完成，尤其是在潜力巨大的东南亚市场上，更是做到了行业第一。
面对喧嚣的市场，TCL空调保持了定力，TCL空调相关负责人表示，“刨除价格因素之外，我们还是要精准的聚焦到用户实际的需求，坚持进行技术和产品的突破，而且要具备全球化能力，无论是供应链布局、还是销售管理能力，能够快速的适应整个渠道变革，这才是我们构建长期的未来防御能力的根本。”
笃定“智慧健康”价值定位，构筑差异化竞争核心
产品是竞争的最有力工具，TCL空调将继续以“智慧健康”为价值定位，围绕着“新风”赛道，打造更完善的空气解决方案。围绕“小蓝翼智慧健康科技引擎”，TCL空调打造“TCL小蓝翼空调=新一代空调”品牌认知，形成了AI健康、AI语音、AI省电三大产品线，引领新一代空调发展。
以TCL小蓝翼C7新风空调挂机为例，这款产品“以满足用户睡眠需求”差异化竞争路线出发，通过AI睡眠、AI语音、AI省电三大技术加持，解决用户对空调的高品质需求，保障用户好睡眠。
其中，TCL小蓝翼C7新风空调的AI睡眠功能拥有全球首创的毫米波雷达感知技术，识别睡眠阶段人体体动状态，AI自动调节睡眠温度，通过AI遗传算法，学习用户睡眠习惯，定制专属可变睡眠温度曲线。搭载16分贝静音新风，营造高质量睡眠环境，延长深度睡眠时长25%。
在AI语音方面，搭载TCL自研伏羲语音大模型，内置100万以上词条，融合DEEPSEEK大模型，不管用户怎么说都能听懂，包括方言。在AI省电方面，搭载超省电AI大数据模型算法2.0，智能调节运行频率，制冷制热均能省电，至高省电40%。
凭借上述出色的性能和创新，在中国家电网举办的“创异破局·智启新程 2025-2026中国空调行业高峰论坛”上，TCL空调及旗下TCL小蓝翼C7新风空调挂机斩获“2025-2026年度中国空调行业健康新风领军品牌”和“2025-2026年度中国空调行业AI睡眠健康之星”奖项。
强大的专利“地基”则为技术创新提供源源不断的“活水”支持，8月份，TCL空调“基于端云协同的空调器语音自由交互关键技术研究与应用(AI语音自由说技术)”与“基于AI算法的智慧节能多联机关键技术研究与应用(多联机AI节能技术)”两项成果被鉴定均达到“国际领先”水平。截至目前，TCL空调已拥有十一大国际领先技术。
TCL空调的探索表明，规模扩张与价值提升并非不可兼得。通过产品创新、营销变革和全球化布局，中国空调企业有望找到突围之路，实现从价格竞争到价值竞争的转变。
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