快手上线外卖入口 探索流量留存与变现新路径

　　在美团、淘宝闪购等平台呼吁抵制外卖无序竞争之际，快手近日在本地生活页面开设独立 “外卖” 入口，用户可边刷短视频边订外卖，下单时跳转至第三方小程序完成交易，目前已接入美团、饿了么等平台资源。

　　此举源于快手的流量焦虑与存量思维。数据显示，2025 年 Q1 快手月活用户 7.12 亿，同比仅增 0.15 亿，增速明显放缓，而抖音月活已破 10 亿。同时，核心盈利项目线上营销增速降至 8%，电商与本地生活收入占比不足 15%。在此背景下，快手选择以 “外链” 形式切入外卖，重点不在于短期 GMV 增长，而是通过留存打法提升用户黏性 —— 让用户点外卖时无需 “离开” 快手，而非吸引用户为点外卖打开快手。

　　快手在本地生活领域加速探索，2025 年 Q1 本地生活收入同比增长 2 倍，但基数仍较低。此次上线外卖入口，与此前推出的 “快手官方自营旗舰店” 一脉相承，均为变现模式的探索。

　　业内分析，快手未来或进一步发力线下，依托高渗透率城市试点 “直播外卖店”，结合老铁社区高复购特性，通过中央厨房式直播、本地网红店合作等形式，深化线上线下交互。相较于组建配送团队，开线下店试错成本更低，且能发挥短视频平台直播优势，有望成为快手本地生活的新增长点。