“反内卷”浪潮汹涌 家电行业破局刻不容缓

近期，中央层面整治无序竞争再加码，虽重点聚焦光伏、汽车、钢铁等行业，但无疑也为家电行业敲响了“反内卷”的警钟，指引其转向高质量发展。

多部门密集发声，多场中央重要会议持续释放整治“内卷式”竞争信号。国家发展改革委表示，正统筹修订法律、出台政策等举措整治“内卷式”竞争，明确治理低价无序竞争行为，推进价格法修订，规制低价倾销。2025年以来，“反内卷”多次被提及，从政府工作报告到各部委会议，彰显整治决心，“反内卷”将成为未来重要“主旋律”。

外卖等行业已率先响应，市场监管总局约谈美团等企业后，其规范补贴行为，抵制无序竞争。而家电业同样是“内卷”重灾区，董明珠直言行业竞争激烈，不应偷工减料、以价格忽悠用户，要坚守品质。格力市场总监也呼吁行业克制价格战，其伤害多方利益。

今年在“国补”带动下，家电消费市场活力大增，但部分火爆也与“价格战”有关。“618”期间，多品类家电价格战激烈，出现“面包卖面粉价”现象。奥维云网分析，国补与平台补贴下产品均价创新低，价格战或使企业亏损、库存高企，行业需摆脱“以价换量”循环，回归技术，以差异化产品打开高端市场，加强行业协同。

“反内卷”是行业可持续发展必选项，家电行业也不例外。中央加码“反内卷”起到良好引导作用，需政策、行业、企业多方共同发力，实现良性有序竞争与健康持续发展。