监管约谈后，外卖平台补贴大战仍未降温

　　近日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争。然而，被约谈后的首个周末，补贴大战似乎并未停歇，各家平台的补贴玩法愈发多元。

　　淘宝闪购的 “超级星期六” 活动依旧火热，“1.9 元起吃外卖”、大额券弹窗、“16 减 15”“必爆 18.8 元” 等红包减免活动力度惊人，“0 元” 概念持续刷屏，1 分钱喝奶茶、新人免单等大额补贴频繁出现，还通过社群、地推等方式扩大促销范围。饿了么推出社交分享免单活动，上线 “25 减 25”“18 减 18”“奶茶免单卡” 等优惠。

　　美团则以美食兑换券为主，主页下方出现 “惊喜外卖立享”“外卖好礼” 等按钮，外卖频道页面上方弹出减免金额不等的优惠券，神抢手活动中不少餐品平台补贴超原价 50%，还向黑钻会员发放冰饮免单券。京东继续强化满减补贴，“外卖百亿补贴” 推出 “百补新客券”“百亿餐补券”，新客券补贴力度大，还有多个抢券入口，如 “各得 16 元外卖券” 活动。

　　此前，高盛预测未来一年三家平台将合计亏损 920 亿，阿里占近半。而淘宝闪购宣布未来 12 个月直补 500 亿元，更让这场补贴大战的走向充满不确定性。美团此前已呼吁回归理性，称各方补贴订单存在泡沫，京东也表态未参与恶性竞争。如今，监管虽已亮剑，但平台似乎仍在 “顶风” 补贴。

　　这背后原因复杂。一方面，监管约束意味着补贴窗口期或结束，平台欲抓住最后机会冲刺;另一方面，夏季是消费旺季，错过将难实现冲单目标，淘宝闪购、京东等都有冲单需求。此外，前期巨额投入让平台不敢轻易停下，一旦停止，不仅前期投入打水漂，还可能面临用户流失和商家违约风险。

　　补贴大战虽让消费者受益，但也带来诸多问题。对商家而言，单量疯长冲击管理、供应链及价格体系;对行业而言，存在大量泡沫，不利于长远发展。随着监管发力，未来补贴或回归合理区间，平台竞争将更多聚焦于运力、服务与基建。