2025年上半年消费市场全景观察：政策驱动与结构分化并存

　　2025年上半年，中国消费市场呈现多点开花的繁荣景象。老铺黄金门店单日销售额突破千万、重庆荣昌卤鹅因网红效应成为打卡热点、"谷子经济"规模突破千亿、Labubu玩偶全球热销等现象，共同勾勒出消费市场的活力图景。国家统计局数据显示，1-6月社会消费品零售总额达24.5万亿元，同比增长5.0%，增速较一季度提升0.4个百分点。

　　市场亮点与结构特征

　　商品零售领域，汽车以超2.3万亿元的销售额继续领跑，而家用电器和音像器材类则以30.7%的增速成为增长最快的品类。值得注意的是，消费对经济增长的贡献率达到52%，继续发挥经济"压舱石"作用。但6月单月数据也显示，社零增速环比回落1.6个百分点至4.8%，市场热度有所降温。

　　政策红利释放效果

　　中央财政安排3000亿元特别国债支持以旧换新政策，上半年已下达1620亿元。政策效应显著：前5个月直达消费者的补贴达1.75亿份，带动万元以上家电销售额增长73%，县域家电销售同比增长47%。文化办公、通讯器材、家电音像三类商品上半年增速分别达25.4%、24.1%和30.7%。

　　汽车市场逆势回暖

　　6月汽车零售额同比增长4.6%，乘用车销量208.4万辆创同期新高。乘联会专家指出，这得益于行业自律减少价格战、政策组合拳刺激，以及去年同期基数较低等因素共同作用。车企从"以价换量"转向高质量发展，反而释放了部分观望需求。

　　下半年消费走势预判

　　随着1380亿元剩余补贴资金将分批下达，政策红利仍将持续释放。但专家指出，耐用消费品存在自然更新周期，前期政策刺激可能产生需求透支效应。加之居民收入增速放缓、财富效应减弱等因素，预计下半年消费增速可能回落至4%左右。

　　政策组合拳持续发力

　　为巩固消费回暖势头，各部门正多措并举：连续4个月出台增收政策，包括提高最低工资标准、健全工资增长机制等;同时通过扩大免签政策、建设国际消费中心城市等措施优化消费环境。国家统计局强调，需通过稳就业促增收、改善消费环境等长效机制，确保消费市场健康持续发展。