中国家用电器协会代表团赴泰国和越南考察

　　2025年6月22日至6月28日，中国家用电器协会副理事长朱军等人与上海飞科电器股份有限公司、广州星际悦动股份有限公司、东莞市茗创优尚电子科技有限公司、广东迪魔生物科技股份有限公司、广东雅思电子有限公司、上海雷瓦电器有限公司、深圳市宝丽洁科技有限公司、西马智能科技股份有限公司、北京见微睿行数据科技有限公司、东莞市达源电机技术有限公司、东莞市立德达光电科技有限公司、深圳市深超新能源科技有限公司、温州市贝威贸易有限公司、南京琅铂旺电子商务有限公司、青创供应链(江苏)有限公司共15家企业的26名代表(以下称“出访团”)赴泰国和越南进行调研和考察，此行参观了2025年东盟美容美发展览会(COSMOPROF CBE)，与本土的家电渠道商、家电投资企业进行了座谈交流，同时，走访了当地的主要家电卖场。

　　一、泰国

　　6月23日，出访团走访HomePro、ThaiWatsadu、Central Plaza Bangna和Big C四家泰国线下零售渠道，重在了解泰国美健(个护)电器的渠道结构、产品特征、品牌格局等情况。通过一天的参观，出访团观察到泰国的以上家电线下零售渠道均有美健电器的销售，且以电动剃须刀、电吹风、卷直发器为主，电动牙刷相对较少。品牌主要来自日欧和泰国本土，戴森有独立销售区域。整体价格相对较高。各渠道对美健电器的关注度不同。

　　6月24日上午，中国家用电器协会在曼谷举办了中泰美健(个护)电器渠道交流会，来自AVI Data以及Power Mall、Sinsomboon、Moddang Media三家渠道的负责人参加了本次会议。会议由中国家用电器协会副理事长朱军致辞，朱军对协会情况和交流会的背景进行了简单介绍，同时也提到泰国的家电市场充满了发展机遇，坚信中泰两国在家电领域会具有很好的合作空间。

　　AVI Data创始人文建平先生做了《2025年泰国个护电器市场发展报告》，文建平讲到泰国是典型的人口红利和消费红利双驱动国家，是东南亚第三大个护电器市场，2024年市场规模超280万台，以电动剃须刀、电推剪、电吹风、卷直发器、电动牙刷品类为主，渠道以线下MDT渠道占据主流，但线上占比在快速扩大，预计2025年将呈持续稳增长态势。文建平最后还对现场的中国企业提供了关于进入泰国市场的策略建议。AVI Data是一家致力于全球大数据研究与服务的创新型企业，专注为全球市场零售数据、行业数据、产业数据、产业咨询和AI技术服务。

　　Power Mall、Sinsomboon、Moddang Media三家渠道的负责人分别对企业进行了介绍之后，与出访团企业进行了自由、开放、深入的交流，内容涉及了泰国市场的特征、渠道进驻的要求、进入泰国的发展建议等方面。

　　6月24日下午，出访团根据上午的交流内容，前往位于SIAM PARAGON(暹罗百丽宫)的Power Mall现场参观。Power Mall主要的展示主要根据品牌和品类分区展示，品类比较全面，日韩欧品牌占据主流，中国品牌主要集中在空调品类。美健品类比较丰富，包括了电动剃须刀、电推剪、电吹风(含高速)、卷直发器、造型梳、鼻毛修剪器、电动牙刷、电动冲牙器、家用美容仪等。不过品牌以日欧美和泰国本土品牌为主，且价格相对较高。

　　6月25日，出访团参观了在泰国曼谷诗丽吉王后国家会议中心举办的第四届东盟美容美发展览会(COSMOPROF CBE ASEAN，简称“CBE ASEAN”，是东南亚美容美发行业的风向标)。CBE ASEAN2025共汇聚了超650家展商的2000多个品牌，展出面积为4个展馆达25000平方米，泰国商务部长Pichai Naripthaphan先生出席开幕式。展商国别主要为韩国、中国(包含台湾)、意大利、泰国、日本，更加侧重交易洽谈，不过中国展商多以生产代工为主要目标，而泰国展商则更加凸显“泰国制造”。展出品类以美妆类产品为主，也包括香料制品、院线美容仪、家用美容仪、电吹风、卷直发器等。出访团成员之一的广东雅思电子有限公司的家用美容仪产品也有参展。美健电器的主要企业和品牌包括KISS(韩)、LESASHA(泰)、KINUJO(日)、DUALSONIC(韩)、JL Solutant Limited(中国香港)、Light Tree Ventures (荷兰)、VOLUMEES(日)、medicube(韩)、Cheong dam Style(韩)等。展会的国际化程度比较高，观众也比较多元，现场很多展商接待比较积极，也举办精彩的活动引流。观众可以寻求美容美发领域的合作商机，也可以了解美容美发产品在东南亚地区的流行趋势。

　　二、越南

　　6月26日上午，出访团前往越南Viettel公司进行座谈交流。Viettel公司代表首先向参会人员介绍了Viettel，Viettel为越南军用电子电信公司(越南语：Tập đoàn Viễn thông Quân đội)的英文缩写，是越南最大的电信及移动运营商之一，市值89亿美金，去年利润达20亿美金，总部位于越南河内直辖市巴亭郡。Viettel是全球排名前20的电信品牌，在亚洲、美洲和非洲10个国家都有电信服务，业务范围包括通信、零售贸易、物流等，其中贸易分部于1997年成立，主营包括手机、手表、电器和零配件等方面的线上和线下分销和批发贸易。Viettel在越南拥有4000个代理，是很多品牌在越南的全国代理，包括苹果、荣耀、日立等。接着，中国家用电器副理事长朱军先生向Viettel介绍了协会尤其是美健(个护)电器专委会的基本情况、美健(个护)电器产业在中国的发展情况以及本次出访的目的，AWE展览团队代表王烨女士介绍了中国家电及消费电子博览会(AWE)，AVI Data创始人文建平先生介绍了公司作为媒介和桥梁帮助中国企业与越南渠道对接的各项服务。出访团企业就进入越南市场的模式、品牌发展策略等问题与Viettel进行了友好地探讨并得到了较为满意的答案。最后，出访团中的品牌企业代表飞科、usmile笑容加、雷瓦以及AVI Data分别与Viettel签署了合作备忘录。

　　6月26日下午，出访团前往位于胡志明市的TCL智能电器(越南)有限公司座谈交流并参观了工厂，总经理徐林军先生接待了出访团。TCL智能电器(越南)有限公司是TCL电器海外投资的主要工厂，也是中国家电企业出海的典型代表，由TCL电器在2019年投资兴建，距离胡志明市大约50公里，投资4500万美元，是TCL电视产业的重要海外制造基地，目标市场主要为东南亚和欧美，年产能达700余万台，员工数量达1400余人。座谈主要围绕TCL在越南投资的基本情况和运行状况、成功经验和存在的问题、对中国小家电企业来越的建议等议题和越南的营商环境和招商引资的政策措施、机遇与挑战等内容进行了深入交流。

　　6月27日上午，出访团前往位于越南海防市Trang Due工业园的LGE海防工厂(LGEVH)参观、交流。LGEVH是LG集团在越南设立的三大核心工厂之一，员工数量为5000多人(包括供应商，韩方员工约50人)，2024年营收约38.8亿美元。产品品类主要包括车载显示终端、冰箱、洗衣机、吸尘器，目标市场为东南亚和美国。冰箱、洗衣机、吸尘器的产量每年均超过百万台规模。出访团分别参观了车载显示终端、冰箱、洗衣机、吸尘器的生产车间, LGEVH工厂的现场管理、信息可视化、质量和服务理念以及人员的敬业精神均给出访团留下了深刻的印象。另外，LGEVH将AI技术逐步应用于生产和办公方面以提升效率的措施也值得称赞。

　　6月27日下午，出访团参观了位于越南河内的主要家电连锁卖场，分别为Dien May Xanh(蓝电器)和Nguyễn Kim(阮金)，二者涉及的电子电器品类都比较丰富，大小家电均有涉及，且品牌也比较广泛，涵盖了日韩中和欧美品牌，也有部分越南本土品牌。美健电器品类包括了电动剃须刀、电吹风(含高速电吹风)、卷直发器、电动牙刷、电动冲牙器等。

　　本次出访，随团企业多渠道、多角度、多方面立体式了解了泰国和越南的家电以及美健(个护)电器行业的市场供需和结构发展概况，与本土的主要渠道进行了深入交流，同时也与本土的家电投资企业进行了座谈，并现场参观了工厂，同时参观了第四届东盟美容美发展览会，为企业出海提供了更丰富的海外市场认知。