2024年11月28日，中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会[以下简称“美健(个护)电器专委会”]2024年工作会议在杭州顺利召开。来自全国各地90多家美健(个护)电器生产企业和上游配套企业，以及Gfk、威凯检测、上海质检、京东等机构、平台的代表共计120余名代表参加了会议。会议聚焦专委会工作总结与未来规划，深入剖析2024年全球及中国美健(个护)电器市场趋势，分享了东南亚与巴西出访成果，发布并解读了《自动卷发器》团体标准。同时，各参会企业还就行业市场环境与专委会重点工作建议展开了热烈讨论，积极寻求合作机遇，共谋美健(个护)电器行业的新发展路径。中国家用电器协会副理事长朱军出席并主持了本次会议，中国家用电器协会美健(个护)电器专委会负责人司明明主持了会议中《自动卷发器》标准发布环节。
中国家用电器协会副理事长朱军
聚焦行业 创新力为市场注入活力
2024年，受大环境影响，各行业均面临严峻挑战与高度竞争，"难且卷"成为常态，美健(个护)电器行业也不例外。但正如美健(个护)电器专委会主任委员代表，上海飞科电器股份有限公司董事会秘书郭加广在致辞中表示的，尽管今年美健(个护)电器行业面临不同程度的“卷”和“难”，但行业内仍然涌现出许多创新，这些创新不仅帮助企业在逆境中立足，还为整个行业的发展注入了新的活力。“过去几年从电动牙刷大放异彩，到便携式剃须刀登堂入室，再到高速电吹风独领风骚，放眼整个家电行业，美健个护始终是最靓丽的那道风景”，在郭加广看来，创新是企业保持核心竞争力的唯一途径，包括飞科电器在内所有美健(个护)电器相关企业，都应着眼于长期发展，以科技创新为驱动，努力用创新的产品，创新的营销方式满足和创造消费者需求，应对复杂的环境和竞争。
上海飞科电器股份有限公司董事会秘书郭加广
美健(个护)电器市场波动在数据上有更直观的体现。根据GfK推总数据显示，今年1-9月，国内小家电市场整体零售额规模1035亿元，同比下降12.4%，其中，美健(个护)电器市场规模为314.1亿元，同比下滑17.2%，是小家电行业中回缩幅度最大的品类。整个美健(个护)电器市场中，美容产品跌幅最大，达到约58%;美发产品增长9.7%;口腔护理类产品微跌3.0%;除毛产品下跌8.9%。“当前中国内销正在经历由低谷向复苏的过程。尽管面临短期市场波动，但美健(个护)电器行业凭借其持续增长的需求和创新潜力，展现出强劲的发展韧性，行业前景依然值得期待”，GfK中国家电事业部资深分析师马佳表示。未来，随着“国补”等相关政策调整的推进，个护小家电行业有望迎来更多发展机遇。同时，中国家电市场始终注重产品创新，如高速吹风机、便携式剃须刀、抽拉式冲牙器、多合一功能美容仪等创新产品不断涌现，成为市场新宠，不仅实现了高增长率和市场渗透率的双重提升，更预示着未来市场的巨大潜力。
GfK中国家电事业部资深分析师马佳
海外市场方面，美健(个护)电器展现出与国内市场截然不同的态势，从数据来看，今年1-9月，海外(除北美&俄罗斯)美健(个护)电器市场销售额增长率约为6.6%，尤其电动牙刷、冲牙器、女士脱毛仪以及美发器等细分品类等在2024年增长较为明显。“对比海外产品同质化、性能单一的个护市场，国货出海在技术与性价比等方面具备优势”，对于中国美健(个护)电器企业在海外市场的发展，马佳分析建议，中国美健(个护)电器企业在海外市场具有明显的产品和技术优势，但需注意技术标准差异和品牌建设。相关企业可通过代工出口与建立自主品牌的双轨策略，发挥价格优势，扩大海外市场占有率。同时，多功能产品在中国市场的成功经验可直接应用于海外，但需重视技术创新与适应海外消费者需求。
对于海外市场的增长机遇，中国家用电器协会也非常重视，今年已向全球多个主要国家及市场派遣多个调研团组，其中，美健(个护)电器专委会积极参与，重点调研了巴西和东南亚地区。会上，美健(个护)电器专委会负责人司明明分享了东南亚和巴西的调研成果，深入交流了这两个地区的市场潜力与发展机遇。东南亚方面，司明明重点介绍了泰国、越南、印尼三个国家电市场特点，如家电市场增长迅速，但个护类很多小家电普及率低，存在巨大发展空间。泰国、越南、印尼在家电品牌选择上各具特色，反映了当地市场和消费者习惯的不同。巴西市场电商发展迅速，家电消费有升级空间。另外，进入巴西需面对劳工成本高、税制复杂及货币波动等。中国美健(个护)电器企业出海需注重本地化管理、合规经营、文化适应及风险管理，要提升中国品牌的美誉度。
美健(个护)电器专委会负责人司明明
《自动卷发器》团体标准发布 开启行业规范化新篇章
无论是在大型活动还是日常生活中，卷发总能令人眼前一亮。根据最近的时尚调查数据显示，70%的女性认为，健康的卷发相较于直发更能提升自信与魅力，这一趋势促使自动卷发器市场迎来了蓬勃发展的新时期。然而，当前市场上的自动卷发器产品虽不断更新迭代，但性能与质量却参差不齐，虚假宣传与以次充好现象屡见不鲜，严重干扰了消费者的选购决策。在此背景下，中国家用电器协会团体标准《自动卷发器》于本次会议中正式发布亮相，如同一股清流，为行业的健康发展提供了有力的支撑。
作为主起草单位代表，宁波泰利电器有限公司研发总监李保国在会上对《自动卷发器》标准进行了解读，他表示，标准除保留自动卷发器行业通用的重点试验项目外，同时创新了绕发力度、塑型过程、绕发叠层、堵转保护、绕发圈数等具有自动卷发器专属性能的试验项目，统一规范了自动卷发器工作性能相关的技术要求和试验方法，对自动卷发器的性能提升提供了有力的保证。同时新增了充电式和风热式自动卷发器创新品类所特有试验项目：如充电性能、低电量提醒、待机电流等内容，统一和规范了行业产品的总体性能要求，为自动卷发器行业的健康发展奠定了坚实基础。
宁波泰利电器有限公司研发总监李保国
《自动卷发器》标准发布环节后，中国家用电器协会副理事长朱军为标准起草单位宁波泰利电器有限公司、上海飞科电器股份有限公司、广东罗曼智能科技股份有限公司、广东新宝电器股份有限公司、上海奔腾电工有限公司、松下万宝美健生活电器(广州)有限公司、月立集团有限公司、追觅科技(上海)有限公司、深圳市中驱电机有限公司、北京京东世纪贸易有限公司、威凯检测技术有限公司、上海市质量监督检验技术研究院、温州市拉博电器有限公司、飞利浦(中国)投资有限公司、东莞市徕芬电子科技有限公司、广东华能达电器有限公司、广东美西科技有限公司、广东永日科技有限公司、广东云尚美科技有限公司、杭州乐秀电子科技有限公司、上海雷瓦电器有限公司、深圳力工智能有限公司、深圳市小蔷科技有限公司、苏州一起更好科技有限公司、佛山市艾诗摩尔网络科技有限公司、安第创新科技(深圳)有限公司、珠海大拇指创新科技有限公司、福建闽航电子有限公司等28家企业颁发了起草单位证书，以表彰这些企业在推动行业标准制定方面所做出的贡献，进一步促进了行业的规范化发展。
加强统筹，专委会工作有序推进
专委会工作推进情况交流是美健(个护)电器专委会的必备议程。会上，美健(个护)电器专委会干事于晶晶对2024年专委会工作进行了总结，并展望了2025年专委会工作计划。2024年，美健(个护)电器专委会成功举办了第五届行业技术交流会，吸引了140余家企业代表参会，形成了17个议题。同时，积极向国家药监局申请延长家用射频美容仪三类医疗注册过渡期，并成功获得延长至2026年4月1日的公告。此外，专委会举办了电动冲牙器行业发展大会暨“C”标志发布仪式;出访了巴西进行行业交流;还联合行业企业和机构制作了电吹风科学教育视频，并进行了宣传推广。
在数据统计方面，2024美健(个护)电器行业数据统计覆盖38家企业(含出货、内销、出口)。在标准工作方面，推动了《自动卷发器》、《电动牙刷-牙菌斑生物膜清除效果体外评价方法》、《家用皮肤美容器用LED光源》、《美健(个护)电器用锂离子电池技术要求》等标准的制定和发布。“同时，我们积极推进C标志许可，共有10家企业13个型号的电动冲牙器和1家企业3个型号的电动牙刷获得了许可”，于晶晶表示。展望2025年，据透露专委会将继续召开技术交流会，推动相关标准的制定和修定，深化建设视频号，以C标志为载体推动标准落地应用，并持续开展全品类数据统计。同时，专委会将以《自动卷发器》标准的发布为契机，推动卷发器产品的教育引导活动，并根据行业需求组织参观交流对接活动和市场发展活动。
美健(个护)电器专委会干事于晶晶
会上，主任委员单位上海飞科电器股份有限公司，副主任委员单位广州星际悦动股份有限公司、宁波赛嘉电器有限公司、深圳瑞圣特电子科技有限公司、追觅科技(上海)有限公司、广东花至美容科技有限公司，以及参会企业北京京东世纪贸易有限公司、深圳由莱智能电子有限公司、上海泰陌电子科技有限公司、深圳市宝丽洁科技有限公司、广东雅思电子有限公司、深圳市量能科技有限公司、余姚市科达微电机制造有限公司、东莞市立德达光电科技有限公司的企业代表，基于各自细分领域，深入探讨了美健(个护)电器行业的现状与未来。面对消费者需求的日益多样化、市场竞争的白热化，以及海外市场的诸多不确定性，企业纷纷表示需加大研发投入，不断创新产品，并灵活调整市场策略以寻求持续增长。会议强调了满足市场需求的重要性，企业应注重产品的性价比、质价比及用户体验。在谈及出海策略时，与会代表们认为，必须深入了解并适应不同市场的法律法规与消费者偏好。同时，行业内的紧密合作也被视为应对挑战、推动整个行业健康发展的重要途径。与会各企业均展现出积极应对市场变化的意愿，并表达了在全球市场中寻求成功机会的强烈决心。
会后，美健(个护)电器专委会组织与会人员来到中国(杭州)人工智能小镇参观。这里汇聚了众多前沿科技与智慧创新，为参会者提供了一个直观感受未来科技发展趋势的平台。尤其是当看到人工智能技术针对特殊人群和残障人士推出的产品成果时，与会代表纷纷表达了赞赏与肯定。此次活动不仅促进了业界交流，更为美健(个护)电器行业的智能化转型提供了新思路与灵感，参会者纷纷表示收获颇丰，对未来将人工智能更好地融入产品研发与服务优化充满了期待。
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