集成灶被通报三批次不合格,市场何时“止跌”?

2024-10-21 08:19   来源:中国家电网   杨志敏

  近日,上海市市场监督管理局发布消息称,该局对上海市生产、销售的集成灶产品质量进行了监督抽查,本次抽查了25批次产品,涉及3批次不合格;包括标称广东顾家生态科技有限公司生产的商标为“Gujia顾家”的一批次集成灶、标称河南新飞制冷器具有限公司生产的商标为“Frestec新飞”的一批次集成式灶具,以及标称上海奉浦苏宁易购销售有限公司生产的商标为“凯度”的一批次集成灶。

  今年以来,集成灶可以说是深陷“泥潭”,而此时又爆出的产品不合格现象无疑为市场又蒙上一层阴影。集成灶为何在今年大幅度下滑,在以旧换新政策持续发力的第四季度,集成灶又能否迎来反转?

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图源火星人官网

  集成灶下滑态势未“刹车”,布局万元以下产品成共识

  据GfK中怡康数据显示,2024年1-9月,集成灶线下3C渠道、下沉渠道、电商同比下滑较大,零售额分别同比下滑18%、39%和59%,2024年1-6月建材市场上半年监测数据显示略好于其他渠道,零售额同比下滑11%。

  而具体到企业端,虽然目前三季度报都还未出炉,但是半年报已经让企业们感受到了今年市场的寒意。2024年上半年,浙江美大、火星人、亿田智能、帅丰电器的营收分别同比下滑40.56%、31.9%、44.42%、48.62%,归母净利润分别同比下滑55.26%、69.82%、86.12%、64.67%。

  其实不止集成灶,与地产强相关的整个厨电行业今年都承受着较大的压力,GfK中国家电事业部分析师高敏认为,“集成灶市场大幅下滑主要原因在于经营环境不佳,消费者消费乏力,很多用户选择能不换就不换,能单购不套购。”

  在这样的消费趋势之下,集成灶市场均价下滑明显,奥维云网数据显示,2024年1-9月,集成灶线上均价6914元,同比下滑8.49%。

  高敏表示,“当下布局入门级产品已成为行业共识,9月份线下万元以下产品零售量占比大幅提升,2024年9月线下万元以下产品零售量占比61%,同比增长74%。”

  以旧换新能否将集成灶拉出“泥潭”?

  新一轮以旧换新政策推出以来,效果显著,据商务部最新数据显示,截至10月15日,已有超过2066.7万名消费者申请参与以旧换新活动,其中1013.4万名消费者成功购买了8大类家电产品共计1462.4万台,享受到了131.7亿元的中央补贴,直接带动销售额达到690.9亿元。

  其中,包括江苏省、福建省、北京市、湖北省、四川省、重庆市、海南省、吉林省、甘肃省、山东省、黑龙江省、河北省、河南省、安徽省、山西省、内蒙等16个省市,特别提及家用灶具包括集成灶为补贴品类。受以旧换新政策影响,集成灶品类能否受益,在四季度走出下滑阴影呢?

  集成灶企业也在积极配合以旧换新相关活动,例如帅丰电器在国家补贴的基础上,还加码企业补贴。火星人表示,在双十一期间,消费者可以凭借家中的废旧厨电产品,通过火星人集成灶线下专卖店或线上平台参与以旧换新活动,享受国家高额补贴。

  从市场反馈数据来看,以旧换新政策对于集成灶品类的效果最先在线下开始显现,据GfK中怡康零售监测数据显示,以旧换新政策期间,9月集成灶线下监测数据增长回暖,零售额同比增长超15%。

  不过国联证券分析人士认为,虽然本轮以旧换新对集成灶也有带动,但是不像大厨电9月初即出现改善,9月最后一周集成灶零售增速才开始改善,因此三季度需求仍存较大压力。

  政策红利虽然为四季度集成灶改善现状提供了机遇,但是放长周期来看,集成灶出现完全的行业拐点仍然有待包括房地产趋势、消费信心等多方面因素的改善,高敏表示,“回溯集成灶发展,2013年开始进入快速发展期,2019年进入市场爆发期,按照集成灶5-10年使用期限,第一批普及的集成灶或将进入替换周期,在以旧换新政策拉动下,集成灶未来或将持续回暖趋势。”

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