欧劲波：产品、渠道多维度扩张，松下空调深耕中国市场

　　2024年的空调市场，弥漫着硝烟的气息。

　　内卷、低价竞争、原材料涨价、持续不断地阴雨天气......这些不利因素让空调企业绷紧了神经，在这样的市场环境下，企业走得每一步棋都更为慎重。作为在中国市场已经深耕了31年的松下空调而言，已经深谙这个市场的奥秘，即使在困难重重的2024年，依靠独特的产品创新和市场策略，松下空调不仅跑赢了大盘，更是在诸多企业实行收紧策略的时候，松下空调预计接下来在产品、渠道多个方向进行扩张。

　　远离价格战旋涡，松下空调专注健康、智能、集成

　　根据 GfK 中怡康推总数据显示,2024 冷年国内家用空调市场零售量规模同比微增 0.5%，透露出市场仍存一定韧性，零售额规模同比下滑 3.2%，折射出市场需求的深层次变化。今年618期间，空调行业价格战突出，价格在 1500-2100 元的1.5 匹一级挂机空调零售额份额达到 40%左右，较去年同期增长约 15 个百分点。整个 1-7 月份，空调线上+线下市场均价为 2831 元，同比下滑 4.7%。

　　而我们纵观松下空调2024年的市场表现，并未被卷入这股旋涡之中，“价格战毕竟还是集中在低价格段，松下因为主打中高端市场，所以受影响还是有限的，”松下空调全国营销总监欧劲波向中国家电网记者表示。

松下空调全国营销总监欧劲波

　　而从松下今年的一系列空调新品上，则不难观察出当下松下空调的创新重点，欧劲波认为，2024年中国消费趋势可以用“谨慎、焦虑、分化、降级、价值”五个词来概括，“虽然大趋势不好，但是也能看到分化，一些创新性的产品在成长，归结到空调行业，就是高结构、高口碑、高周转、高逼格、高颜值。”

　　基于此，松下空调当下的技术创新集中在“健康、智能、集成”三个方向，作为“健康空气专家”，近两年来，松下醇风系列新风空调、驭氧空调、沄风系列厨房空调系列等明星产品的发布让业内惊喜，松下驭氧空调以5L/min大流量制造鲜氧，将室内氧浓度保持在接近自然环境氧浓度指数的22%黄金值，搭载100倍nanoeX黑科技可释放海量OH自由基，高效杀灭病毒与细菌、抑制过敏原，并能通过智能语音操控满足年轻用户对于智能化场景的需求。松下醇风系列新风空调二代，则能以60m³/h的速率向室内输送A级新风，让用户可以快速享受清新的同时，通过内置UVC安全除菌装置实现更强的内部除菌效果，时刻吹出健康风。松下沄风系列厨房空调系列，其中两匹机型可通过732m³/h大风量快速制冷，以清凉替代夏季厨房高温产生的酷热难耐。

　　凭借过硬的产品品质和技术创新，在2024中国空调行业高峰论坛上，松下健康空调斩获“2024-2025年度中国空调行业健康空调引领品牌”，松下醇风空调II代J13AKT10荣获“2024-2025年度中国空调行业节能新风领先产品”，松下健康空调ZY35K410荣获“2024-2025年度中国空调行业杰出渠道表现产品”。

　　欧劲波表示，“长期来说在市场上去竞争的话，还是要取决于核心竞争力、品质跟性能。”松下空调正是通过不断给用户提供给高附加值的产品，才在竞争激烈的市场上不断突围。

　　深耕中国市场，看好未来机会点

　　1993年进入中国市场，2021年6月松下空调在国内累计生产达5000万台，2023年10月新热交楼新研发楼建成。“继续在中国市场深耕和扎根是松下长期的一个战略，松下空调会在中国继续壮大，这是我们的基本路线，”在2024中国空调行业高峰论坛上，欧劲波还就近期市场上流传的“松下空调退出中国市场”的流言进行了回应。

　　不仅不会放弃中国市场，松下空调还将在产品、渠道等多个维度加大投入，进行扩张。例如，针对三四线城市等空白区域市场做机型扩展，针对抖音等新兴平台，推出一些更符合年轻人需求的产品，如外观更加时尚、搭载WiFi语音功能等精细化产品打磨，欧劲波表示，这些产品未来可能会以专供型号的形式去推进。

　　在产品技术创新层面，除了依托纳诺怡等独创技术继续在健康这一方向持续深挖，松下空调还看好细分市场前景，如厨房空调、阳台户外延伸性产品、集成式的六恒气候站等产品阵营壮大，“通过产品阵营的扩张，来形成更强的战斗群。”

　　虽然当下空调市场可能面临着不小的挑战，欧劲波认为，“长期来看空调可能是一条平缓的往上走的曲线，即使短期可能出现萎缩，但是还是有不少的机会点，包括国家以旧换新等多项政策的刺激，还有当下三四线城市还一些空白区域，以及极端气候频繁出现的影响，都是未来空调市场可能的机遇。”

　　基于对当前和未来市场的判断，松下空调近两年市场策略在不断调整，欧劲波表示，“过去两年松下空调的口号是卓越运营，通过运营把我们之前一些偏差的地方修正过来，过去两年可能是走休整路线这么一个相对保守的策略，未来更多的是扩张，把目前集中在华南片区的市场，相对的往外扩一点，打比方到华东中部包括西南，我们可能会在渠道战略上会做的会更广一点，以及三四线城市，还有新型的各种平台，是我们要推进的。”