京东、阿里同日发布财报，平台们还在“卷”吗？

　　2024年8月15日晚间，京东集团发布2024年第二季度及中期业绩预告，公告显示，2024年第二季度，京东集团营业收入2914亿元，同比增加1.2%，归母净利润达到145亿元，同比增长69.0%，净利润率首次达到5.0%。

　　在电商平台奉行“低价”策略、竞争激烈的当下，京东集团的归母净利润和净利润率数值超出了业内的预期。

　　针对二季度京东集团旗下各版块的具体表现，京东集团首席财务官单甦表示，“二季度，京东集团实现收入同比增长1.2%，其中电子产品和家用电器品类表现受到去年同期高基数影响，而日用百货品类，尤其大商超品类，保持了强劲增长。在大促季，我们通过供应链能力和有纪律的投入继续提升价格竞争力，而非依赖于补贴，得益于此，二季度京东毛利率同比大幅提升137个基点至15.8%，助力本季度非美国通用会计准则下经营利润和净利润均达到历史新高。”

　　据财报显示，2024年第二季度，京东零售收入2570.72亿元，同比增长1.5%，经营利润率为3.9%;京东物流业务收入442.1亿元，同比增长7.7%，经营利润率为4.9%;新业务(包括达达、京东产发、京喜及海外业务)收入46.4亿元，同比增长35%，经营利润率为15%。分部间抵消145.18亿元，合并总收入为2914亿元。

　　从数据中不难看出，京东零售仍是京东集团收入最主要来源，相较去年同期4.9%收入增长，今年京东零售的收入增长放缓了。但值得一提的是，三大板块的经营利润率都呈现增长态势，这或许也是京东集团净利润率能够达到5.0%的关键所在。

　　今年以来，电商平台的关键词是“低价”，快速崛起的拼多多平台让京东和阿里都感受到了压力，无论是“仅退款”规则的跟进，还是各个平台残酷的比价规则，都是行业残酷“内卷”的表现，以家电行业为例，不少商家就对电商平台因为低价之争而将压力转移至商家身上颇感无奈。

　　不过，目前这种风潮可能正在转变，近期召开的中央政治局会议指出，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争，具体到平台方面，淘宝已开始逐步对仅退款政策进行调整。而从京东最新的二季度财报来看，也可以看到京东对于“低价”的最新态度，京东集团首席执行官许冉表示，“我们不断夯实供应链能力和用户体验，助力京东在中国电商行业中建立差异化能力。通过规模效应和采购效率持续提升，我们在保证质量的前提下，为用户带来天天低价。”即京东价格优势应该是通过优化供应链、采购效率等方面获得，而不是过渡“内卷”、靠牺牲公司利润得来。

　　在京东集团发布二季度报当天，阿里巴巴发布了2025财年第一季度(截至2024年6月30日止三个月)业绩公告，数据显示，阿里2025财年Q1收入达2432.36亿元，同比增长4%。净利润240.22亿元，同比下降27%，按非公认会计准则，净利润为406.91亿，同比下降9%。

　　对比来看，在收入方面，阿里的同比增长速度高过京东，但是净利润方面，阿里则不如京东表现亮眼，至此，三大平台中拼多多还未发布财报，不过可以肯定的是，在经过几次短兵相接后，如今各大平台都在巩固自身优势，通过差异化竞争和优势走出“破卷”之路。