走到哪里跟到哪里,能横竖屏旋转,一台机器集合了电视机、投影仪、智能平板、健身镜、学习机等多种功能,移动智慧屏的出现,成为人们生活中的新搭子。消费市场中,该品类自去年得到市场关注以来,实现快速起量。然而,市场快速扩张的另一面,移动智慧屏产品多样性和品质参差不齐的问题逐渐凸显,给消费者选择带来了困扰。如此背景下,6月5日的“移动智慧屏标准发布会暨闺蜜机产业高峰论坛”上,京东联合中国电子视像行业协会,以及小度添添、当贝、KTC、探乐派等品牌共同发布了《移动智慧屏技术要求和测试方法》团体标准,为移动智慧屏的生产和测试提供了明确的指导和规范,标志着移动智慧屏行业进入到一个新的发展阶段。
快速发展同时也存在一定问题
移动智慧屏的出现,无疑是智能设备市场的一次重要创新。它打破了传统电视设备只能固定位置使用的场景限制,相较手机、平板类消费电子设备,它的屏幕尺寸又更大、搭配专门支架,观影体验更好,将多种功能集于一身,满足了用户在多种场景下的视频使用需求。自去年以来,随着入局玩家不断增多,移动智慧屏市场规模快速提升。根据京东平台数据显示,今年1-4月,京东平台移动智慧屏产品销量同比暴增689%。另外,京东于5月31日晚8点全面开启的618活动中,以小度添添、当贝、KTC、探乐派等为代表的闺蜜机产品实现快速增长,开门红28小时内,32寸、4K高清屏等新配置闺蜜机品类,成交额同比增长10倍。
洛图科技数据也显示,2023年中国移动智慧屏市场全渠道销量15万台,销额6.6亿元,预计2024年,该品类销量、销额规模将分别达到40万台、15.2亿元,同比分别增长170%、133%。“目前消费人群呈年轻化趋势,年轻消费者对更具科技感和新兴产品的接受度更高。同时,结合当下家庭生活中呈现去客厅化趋势,消费者对于视频的使用需求不再仅局限于客厅,如卧室、厨房、洗手间、浴室等场景都有视频需求和使用习惯,市场需求的变化包括产品终端的变化催动下,移动智慧屏应运而生”,洛图科技资深分析师曹卫巍向中国家电网记者表示。移动智慧屏整合了智能平板和智能电视的部分产品特点,填补了缝隙的应用场景。在大范围地推广、应用、改善和口碑传播之后,其未来极有可能成为品质生活的必备用品。
不过,他同时也提到,如同每一个传统品类在发展初期,行业内也总存在一定的问题。当下,移动智慧屏在市场和消费者心目中的定义并不明确,不少品牌和相关产品在线上线下渠道存在宣传擦边和蹭热点;其次,各品牌在品类营销方面各自为战,闺蜜机、自在屏、自由屏、随心屏、移动屏、健身屏等品类叫法不一,新词频出,在电商渠道下的类目也不尽统一,结果是未能形成合力,没有在用户心智中留下品类认知。
诚如其所言,由于缺乏统一的技术标准和测试方法,市场上移动智慧屏产品的品质和性能参差不齐,着实给消费者选择带来了极大困扰。“由于品牌之间的参差不齐,也由于很多品牌产品能力的不尽相同,在一些互联网平台或者市场舆论方面,我们已经可以看到用户对这个品类的吐槽,或者说对它有更高的期待”,中国电子视像行业协会秘书长董敏坦言,这也正是中国电子视像行业协会联合京东共同发起《移动智慧屏技术要求和测试方法》标准的初衷——希望帮助到移动智慧屏行业实现更规范健康化发展,甚至是规模化的起量。
“标准”推动行业规范健康发展
本次会上正式发布的《移动智慧屏技术要求和测试方法》团体标准,针对移动智慧屏产品的硬件设备、软件功能、安全性等方面提出了明确要求和测试方法。
具体而言,在硬件方面,该标准对移动智慧屏的屏幕尺寸、分辨率、色域等关键参数进行了明确规定,以确保产品具备高清画质和优秀的显示效果。软件方面,该标准对移动智慧屏的操作系统、应用生态、语音控制等软件功能提出了要求,以保证产品的易用性和智能化水平。安全性能方面,标准规定了稳定性测试、兼容性测试、安全性测试等多项测试方法,以确保产品的稳定性和安全性。
毫无疑问,《移动智慧屏技术要求和测试方法》团体标准的发布是移动智慧屏行业发展的一个里程碑,它不仅为行业树立了明确的规范,促进市场的健康发展,还为消费者提供了更加优质、安全、智能的移动智慧屏产品和服务。因此,该标准一经发布就得到了与会企业嘉宾的积极响应,他们纷纷表示将遵循团体标准的要求进行产品研发和生产,确保产品的质量和性能符合市场需求。
“这是国内乃至全球首部针对移动智慧屏方面的行业规范,它一方面展示了中国企业的产品创新能力、在全球的引领能力,同时也反映了我们企业对于维护新兴的事物和产业的发展,以及尊重消费者权益的决心”,董敏表示。他希望通过《移动智慧屏技术要求和测试方法》标准的跟进,相关企业移动智慧屏产品在大范围推广、应用迭代和口碑传播之后,可以形成用户品质生活中的必备用品,也希望行业同仁能够共同携手、加强合作、协同创新,为移动智慧屏行业的健康高质量发展贡献力量。
京东3c数码电子教育品类负责人徐磊也认为,随着《移动智慧屏技术要求和测试方法》团体标准的正式实施,移动智慧屏产品将在产品形态和功能上迎来更多创新。而京东作为零售商,一端连接品牌和上游,另一端连接消费者,他们将充分利用强大的供应链能力,以及对用户和市场的精准洞察,助力品牌方在产品研发上下游阶段满足用户的不同需求。并通过市场和营销的推广投入,推动移动智慧屏产品在客厅、卧室、浴室、厨房、卫生间等各个空间和场景中的应用,进而使得用户的生活、工作因为好的产品而得到更好的提效和帮助。近在眼前的,据了解,为满足更多消费者对闺蜜机的需求,京东618期间将为消费者带来30天价保、每满300减50、以旧换新至高补贴2000元等超值福利。面向未来,徐磊强调,京东将持续推动更多符合移动智慧屏标准的产品上市,以满足消费者对高清大屏、多功能、便携性的需求,为用户带来更智能化和个性化的生活体验。