中国家电网总编 吕盛华：《中国冰箱市场保有量与换新量测算报告》解读

　　各位领导、各位嘉宾：五月的海口空气清新湿润，而且草木繁盛，美不胜收，特别契合今天峰会的主题“AI·鲜美”，这也是我们选择在海口举办冰箱峰会的原因，而且5月的海口生机勃勃，也希望冰箱行业发展繁花似锦，活力无限。非常感谢新老朋友跨山越海来到海口，作为主办方欢迎各位参加这样一个小而美会议。

　　前面王秘书长讲到以旧换新是重要的举措，提振消费。从企业来说，也是非常重要的工作。我们把话题聊一聊，我们说换新冰箱的存量和保有量和未来预期的换新量多少，这是我们会做测算。

　　三部分：现有保有量测算;二是现有产品结构;三是对未来五年换新量的预测

　　1、冰箱保有量测算

　　保有量我们是有两个算法，其中之一是通过国家统计局的官方数据我们是有每百户的保有量，同时还有户主，这是直接的算法。这是城镇每百户用量是104.4。城镇户数按照七普是3.104亿，这算出来城镇家庭的保有量是3.24亿台。同样，农村的保有量是103.9，乘以农村家庭户数1.838亿，农村保有量1.91亿台，这两个加一起5.15亿台，和王老师说的四亿多接近五亿非常接近。这是官方统计做的测算。

　　方式二：按市场供给A模型

　　这是欧洲的一位叫西蒙的经济学家地它是算废弃量。这个废弃量我们反起来算淘汰到的，然后去掉保有量，我们是有一个公式去算。如果说2009年的产品到现在将近15年了，按照他的算法当然做了调整，因为它的数据是2009年用的这个所以做了一些调整。然后把每年内销量，内销量的数据来自于中怡康。当时卖的比如说3900万台还有用的，我们多了一个数25%，然后把每年的加起来，因为中国其他的进口量没有算，很少，以这个来算，加起来就是5.25亿。和刚才的差了一千万台，差别不是很大，比较接近。

　　那我们有一个初步的结论，家庭保有量。我们说一些非家庭，比如说酒店、学校这些非家庭场所还会有使用的。我们办公室也有冰箱，这在很多单位都存在。总量我们估一个数5.1亿—5.6亿台，这是我们给出的数据，就是中国的保有量，大数是在这一范围内，供大家参考。

　　2、产品结构

　　保有量有这么多，那保有量的产品结构是什么?根据当年的保有量测算，剩下的产品是什么产品，结构是怎样的，分了4个维度，首先是制冷方式，基本上是风冷的，但是在我们存量市场中，直冷占比例还比较大，占一半多。如果按变频和定频，定频也是占大头将近七成，这是存量市场。

　　然后分门体，可以看到整个产品原来说两门，加上两门、三门以前的超过60%。然后卖得好的，法四、法五多门并不高，5.1亿台里面占比并不高。以容量来说，以500升作为一个区间，大容量500升以上的占了16.66%，这是我们从4个维度简单分析一下5.1亿台的冰箱到底是什么样的结构，这只是供大家作为一个参考，也是我们后面觉得升级换新的动力，因为刚才王老师也说了换了冰箱省电幅度非常大。

　　3.未来换新测量

　　未来换新测算量也是根据淘汰的，基于现有存量做测算。未来5年，2024年我们也是估算出来了。按照刚才的市场供给A模型，实际上2024年3097(万台)，它是逐步增加的，存量换新的市场，是一个持续提升的。这里面没有考虑政策，今年有以旧换新的政策，包括政府、企业都有消费补贴，可能会有效应，会有10%的提升。当然了，这一数据是存量换新的数据。去年，我看GFK和其他的机构去年零售是3800万台左右，因为没有考虑换新量。如果考虑了换新量，刚才我在大堂和申老师聊结婚人口，去年是800多万对，2023年公布的数据，就是新增了。当然了，房地产现在不太值得上，如果纯粹按800多万人口，买新房买新家电，加上的话那今年的量是4000万台出头。

　　我们觉得未来可期：一个是可以预期的，根据数据存量多少、新增量多少是可以预期的，这是可以越来越成熟，或者是通过成熟市场，比如说比日本市场他们的人口，他们的销量这也是可以做横向对比的。另外还有一个，王老师说了我们的冰箱市场是全球最大的单一市场，容量足够大有足够多的创新空间，也有足够的结构化升级的空间，所以未来也是可以期待的。