韧·我行！第15届红顶奖专家评审“直击”创新的能量

　　2023年11月24日，第15届红顶奖专家评审活动在京举行。来自行业协会、零售渠道、零售监测机构、质量检测机构以及高校的专家学者和独立设计师等共同组成的专家评审团，对由国内外60多家品牌参与角逐的本年度高端代表性产品进行了打分评审。

　　会上，红顶奖组委会负责人吕盛华首先对第15届红顶奖主题“韧·我行不一样的红顶奖”进行了诠释。他指出:“2023作为疫后经济工作恢复的首年，市场环境面临不少挑战，而作为民生性行业，家电产业同样受到宏观环境影响面临不小的压力，但越是如此，我们越需要坚定的底气，向‘山巅’进行自我挑战。也因此，红顶奖今年选择了‘韧·我行’这一主题来表达一种坚定前行的气概。‘韧’是家电行业的底色，无论是过去40年发展中家电人面临周期起伏的无惧精神，还是应对当下环境进行改革的勇气，都体现了这个行业一以贯之的‘韧劲’。而‘我行’既是家电行业行动的宣言，也是自我信念的体现，唯有前行，才是破除一切障蔽的不二法则。”

　　他同时向与会专家介绍了第15届红顶奖盛典现场将安排的部分主要内容，“今年的红顶奖盛典，我们将从生活的不同维度探索家电行业高端化进程。首先，家电产业离不开宏观环境的大背景，也因此现实宏观环境的分析是每年红顶盛典现场的一道‘主菜’，因而我们今年邀请到国家智库相关专家进行主题演讲;另外，我们还邀请到清华大学历史系教授，讲述对于中国式现代化的理解与阐释。在‘对话’环节中，我们邀请到中国蓝印花布非遗传承人吴元新、诗词大会冠军彭敏以及女排‘黄金一代’主攻手杨昊共同探讨生活的升维。”

　　“在重磅嘉宾以外，我们计划联合京东家电家居一起，发布2023中国高端家电趋势报告，分享行业趋势，见证市场新变化。此外，作为盛典的‘重头戏’，我们会在北京昆泰中心，联合中央美院的靳军教授，推出家电与数字艺术的跨界展呈，让参观者体验科技、艺术与生活的交融。”

　　红顶奖组委会成员徐建勇向与会代表通报了第15届红顶奖的产品申报结果，他提到，2023年组委会收到了120余款单品和12款套装申报，经过媒体评审和消费者投票环节，组委会向专家评审团提交了102款单品和12款套装进入专家评审环节。

　　同时，他向与会专家介绍了红顶奖评审规则，“红顶奖评分规则由技术先进性、高端引领力、外观设计、节能环保和整体感受等5部分组成，其中技术先进性和高端引领力权重较高，其次为外观设计和节能环保，另外整体感受偏重于评委的主观体验，以适应当下消费者对于‘体验性’的重视。评分的权重分布平衡了创新的前瞻性和体验的灵活性，在兼顾产品硬性指标的前提下，给予了用户更多主观表达空间。”

　　吕盛华提到，今年参与红顶奖网络投票环节的网友超33万人次，有效票数达27.7万票，消费者对于红顶奖的认知度与参与度正在逐年提升。“而在网络评审和媒体评审以外，专家评审是我们最核心的部分，是家电行业年度创新产品最重要的荣誉之争。通过专业维度的评审，我们期待行业最优秀的产品脱颖而出，并最终影响消费者，带给消费者高端品质享受。”

　　近年来，红顶奖不断进行着“破圈”行动，“我们希望将红顶奖打造成一个具有优质商业价值的IP型奖项，从专业的角度出发，以公平、公正、公开的评审遴选出叫好又叫座的好产品。”吕盛华表示，“我们对红顶奖自身和红顶奖获奖产品进行了大量传播，包括高铁、市内大型商圈大屏广告、楼宇媒体的传播力量，在京东等平台型界面的入围产品展示，以及大量广泛的楼宇广告、体育赛事露出等等。今年，红顶奖还新增了北京地铁广告的曝光，我们在几条主要线路的换乘站投放了红顶公益形象广告，后续‘双12’期间还计划通过京东进行一些获奖和入围产品展示等，尽可能触及更广泛的用户客群。”

　　对于本次入围参评产品，评审专家给予了高度评价，他们认为，红顶奖入围参评产品无论是从技术性、功能性还是艺术性角度，都得到了极大提升，是行业创新的典范。而单品之外，套系产品的极大丰富也反映了家电需求由单一产品向家庭整体解决方案过渡的趋势。在行业普遍承压的当下，家电企业并未放弃创新投入，这将为行业的韧性发展提供不竭动力。目前，入围产品已进入最后综合评定环节，即将于12月14日红顶盛典揭晓。

　　韧·我行!2023，家电行业正在奏出面向未来的强劲鼓点。