乱炖家电：这届双11，有点“热闹”

　　购买之前还得货比三家

　　线上购买一定就真便宜吗?还真不见得!

　　近日，有网友吐槽称，4000多元购入的AMIRO觅光胶原炮在线下山姆超市仅售2999元。随即，这一话题引发广泛热议。线上线下价格相差1500元，不少网友纷纷表示“太过分了”“怒了”。一时间，“线下清库存、线上割韭菜”质疑声四起。此外，关于价格之争，李佳琦和京东、大杨哥的事件也闹得沸沸扬扬。24日，“京东采销喊话李佳琦” 冲上微博热搜。同天，“疯狂大杨哥”在直播间称李佳琦控价控库存，导致小杨哥直播间大牌多数被下架。

　　对于消费者而言，双11最在意的是如何“薅羊毛”，不料反被“割韭菜”，实在让人闹心。不少网友表示，自己只关心价格，谁便宜就买谁。

　　双11家电产品热卖

　　转眼间，备受瞩目的双11年度购物盛会再度来临。近日，各大平台预售已经火热开启，消费者的购买热情高涨。与以往复杂的规则和玩法相比，今年双11也谓更简单。“化简为繁”成为今年双11的关键词。京东零售CEO辛利军表示，从趋势看，消费者更加理性，可以买贵的，但不能买贵了。

　　那么，今年有哪些商品闯入消费者的视野里?让我们先来看看销量。10月26日，拼多多发布了11.11大促前三天的战报。数据显示，二三线城市用户的家电焕新升级需求，带动高端家电产品销量同比增长了4倍。其中，小米、TCL等品牌电视爆款单品增幅258%，洗烘套装、扫拖一体机器人、洗地机、洗碗机、高速吹风机等成为最紧俏的商品，电热毯、水暖毯、电取暖桌等“取暖神器”的销量也迅速攀升，水暖毯销量同比增长120%。10月24日，2023天猫双11预售正式开启，像厨房空调、嵌入式冰箱等提升品质生活的细分家电品类今年卖爆了，预售首小时厨房空调同比成交增长1800%，嵌入式冰箱同比成交增长450%。数据显示，生活家电中首小时预售成交电热杯同比增长800%，水暖毯同比增长600%，暖被机同比增长400%。据京东公布的战报显示，开售10分钟，超过100个家电家居品牌成交额同比增长超10倍。从上述数据来看，这次大促家电行业趋势依然迅猛。

　　美的赴港上市新进展

　　10月24日，美的集团向港交所提交上市申请书，准备在港交所上市，联席保荐人为中金公司和美银证券。如此次上市成功，意味着美的集团将实现同时在港股和A股上市。

　　据招股书称，美的集团此次募资预计用于全球科技研发，包括：一是专注于长期基础技术研究的“研究一代”;二是专注于产品平台创新项目的“储备一代”，以支持下一代产品开发;三是专注于具有明确市场需求产品开发项目的“开发一代”。公司将扩大全球研发团队的规模，提供有竞争力的薪资，吸引高学历及深厚行业经验的研发人才，进一步扩展全球研发中心的布局，以强化产品本土化开发的能力。

　　适老化家电迫在眉睫

　　据民政部发布《2022年民政事业发展统计公报》显示，截至2022年底，全国60周岁及以上老年人口28004万人，占总人口的19.8%，其中65周岁及以上老年人口20978万人，占总人口的14.9%。人口老龄化程度持续加深，家电适老化亟待不断改进和优化。

　　近日，市场监督管理总局发布《市场监管总局强化家电适老化改造标准供给》指出，标准适应“银发”需求，提高家电适老化水平。如今，家电越来越智能，但对老年人而言，天花乱坠的功能、操作复杂的按键，着实让他们苦恼。

　　面对老年人的特殊使用需求，家电企业已经加速布局银发市场，如美的、海尔、海信、格力、松下等企业。事实上，适老家电产业仍处于起步阶段，为推动老年人健康使用家电的普及，还有赖于行业、企业、媒体等的推广普及，更多倾听老人的心声，听取老年人对家电的真实诉求。