资深产业专家蔡莹：《观大势，借力而为求发展；重细节，规避风险保稳定》

资深产业专家蔡莹

　　很荣幸受邀参加今天的会议，我想主要借着这个机会用15—20分钟给大家讲解两个问题，一个就是我们的发展，有没有东风可借，风在哪?第二个在我们发展过程中，有没有风险，风险在什么地方?我们怎么样可以规避它?

　　这个是今年上半年拿到的数据，可以用三句话简单总结一下。第一句话，在今年上半年整个中国家电行业来讲，空调企业的销售量、销售额的成绩是亮眼的，很多企业都是30—40%，这里大部分平均在19%的概念，这个是第一句话，空调行业在今年上半年取得非常亮眼的成绩。

　　第二句话，由于空调行业的贡献，空调行业成为今年上半年整个家电行业支撑的基础，整个家电行业的同比增幅是6.5%，白电的增幅是这样的。今年上半年空调对整个白电的贡献是非常巨大的，这个是第二句话。

　　第三句话，也是刚才谈的，由于气侯的原因，我们占了一个很大的便宜，我们销售不错，成为整个白电维持稳定发展的基础，还有一个就是气侯的原因给了我们机会，上半年用这三句话可以说清楚。

　　接下来，看整个政策力度调整非常大的情况下，我们说能不能借东风，东风在什么地方?下面简单跟大家做一个沟通。

　　我们谈到所谓的气侯，空调在“靠天吃饭”，我们从气侯的角度看看，有三个方面。

　　第一个，高温的天气能不能持续一两年?这个是我们关心发展的，如果再有一两年高温天气的话，我们发展的体量和步伐会更快一点，稍后气侯专家会来做这个判断，随着极端天气和极端气侯的变化，这个极端天气还是可能存在的，在时间上，我们空调企业还是有机会的，这个是第一个。

　　第二个，极端天气带来的高温，甚至是一些灾害性的天气，不管是大旱还是大涝，在重建的过程中，我们的产品就会有机会。前两点对我们的发展是有机会的，第三点就是量大的企业有所关注。

　　第三，极端天气下对空调所需要的大宗商品产生影响，今年或者明年对铜的价格、量的影响会有一些问题，今年我们也知道，铜最大的产地智利，冬天最高气温可能达到30度，会不会对我们终端使用国家产生影响。

　　气侯的变化和极端天气的出现，对空调产业来讲，还是机会更大一点，这个是第一点。

　　第二点来看整个宏观经济，我们可以借什么样的东风?我大概选了几个。第一个就是消费，消费现在我们要放在优先的位置，这句话，实际上代表就是未来的一段时间，我们国家整个发展方向和发展模式，要产生变化。为什么?过去我们说，我们一般来讲，投资、外贸、消费的三驾马车，消费是排在最后一位的，消费往往过去时间是两个作用，一个是临时性的，比如说我们前一段时间包括一些扩消费的措施，实际上是一种临时性的措施。第二个，我们的消费还有一个，从消费的角度讲，服务业是一个蓄水池，经济发展不尽如意的时候，我们去做一点小生意，过去服务业的定位不是太高，我们现在把消费放在优先的位置，这个是整个政策的调整，定位的变化，相关配套的金融政策、财政政策、税收政策都会发生一些根本性的变化，这些政策的酝酿和实施的过程，都是我们的机会。我们家电协会，包括我们工信部一些职能部门，可以根据我们企业的需求，和对未来的判断，把我们的一些需求变成可以实施的政策性、指导性的意见，这个是我们可能借的第一个东风。

　　第二个就是自主消费，说了几年，从今年开始，可能自主消费的作用会更突出一点，所谓自主消费，就是消费者的消费，不要由政府来控制，不要告诉我什么不能消费，我什么可以消费，或者用各种政策来抑制我对某种消费品的消费，所以自主消费也是我们未来一两年可能会给我们带来很大的推动。政府做两件事儿，第一件事儿，要保证供应，我想要的东西你要有，第二个就是你要让我消费的舒服，有东西可买，我购买的过程很舒服，我使用的过程很安全，政府只做这两件事情就可以保证我们的消费，在自主自愿的渠道可以发展的很好，这个是第二个。

　　第三个就是个人信贷，最近也在谈，可能也要有新政策出台，加大对个人信贷的支持率从信贷的范围和信贷的起点，到信贷的时段、到信贷的比例，到个人信用在过程中产生的作用，我们信用在消费过程中显得并不明显，我和你同样的人，我们同样要首付20%，假如说我的信用好，我的首付可以降低到5%，怎么用信用和个人贷款的角度，把大家的消费潜力和消费能力把它拉出来，这个也是一个很好的结果。

　　还有一个就是居民减税，过去谈中小企业减税让利，现在涉及到居民的减税，有这么几个。一个是商品里含的消费税，这个比例怎么降低下来，把真正的商品价格让消费者实实在在的享受到。第二个就是个税，个税的比例的调整，个税的起征点，通过税收的调整，让我们的消费者手里活钱多起来，让他的消费意愿实现起来，这个是一个利好的角度。

　　还有一个，就是身份自主和识别化进城。身份自主是我从北京到湖南去的时候，我可能用不着我改变，非要我是北京人，你在这里不能买房或者什么，要给大家一个一卡在手，我可以自由通行，我可以到外地养老，这个身份的自主，实际上对消费者还是很明显的。后面识别化进程，这个真正指的是农民工进城的身份转变，当解决这些识别化进程之后，带来的变化是几代人，他们希望在他们打工的城市享受到一样的待遇，希望子女、孙子、孙女可以享受到一样的教育，这个带来的就是住房的需求，包括家电的需求，这个规模很大、人数很多，对整个消费的拉动是很大的，这个是第一个，是消费的。

　　第二个从农村的角度来讲，一个是农民安置房，以前说的很多，现在实际上就是农村的土地占用拆迁的过程当中，农民怎么安置?这一批农民的安置房的建设，安置房的配套、安置房涉及到家电产品的配套，就是一块很大的市场，这块市场，我们的企业往往不太关注，因为往往这块市场是在政府手里的，拆哪儿?安置多少人?怎么安置?跟地方政府关系不能密切的，希望大家可以下力气多关注一点。还有农村市场，这里就是商务部在工作，“解决最后一公里”商务部做了很大的工作，包括县域物流的建设等等，它带来的好处是什么?可能会引发新的市场变化，便捷的物流系统可以更快捷到最终端的用户，或者打掉一些物流原有的成本，所以农村市场和农村物流的建设，不一定使我们突然间放量，但是对今后整个新农村市场的开拓和发展，还有渠道下沉提供一个很好的机会，商务部这一两年一直在推这个工作，圈定了一些城市来做试点，大家可以通过公开的文件查到。

　　城镇的分为几个方面，房地产市场我真不敢说什么时候可以回暖，或者情况怎么样，至少从城镇来讲，至少几块。一个是宜居改造的过程中，会产生出大量新的家电产品的需求。第二个就是适老家居，这个是一个新的概念，我们很长时间在谈这个，怎么样适应一些新的退休人群的需求，像我这样的，今年要退休，我们的消费观念、消费能力跟我大10岁的人是不一样的，我对我退休以后的高品质生活，需要更高品质的家电需求，至少在全国各地，我们这批人是未来潜在适老家居的一个非常好的支撑。宜居改造，今天上午开会也在说，我家里面改上下水，这一改，我的厨房拆的乱七八糟，很多东西要重新买、重新配，一栋高层建筑来说，改造也是很大的。北京一项很大的工程就是老旧改造，带来了家具家电家居需求很大的。

　　最后两项，一个是社会保障，强化社会保障是能够让大家安心的把钱拿出来消费，不要说总在考虑说我将来生病或者将来有问题怎么办，针对的就是目前，虽然经济环境有一些变化，虽然就业有一些变化，虽然居民收入有一些变化，但大家对未来的判断可能心里面还是没有底，我们要强化居民保障，把储蓄这部分挤出来，变成消费，这个是一个利好的现象。

　　还有一个就是就业，我们能够用资产来获取收入的不多，大量的家庭是要靠就业的收入来维持生活的，在这种情况下，怎么样提升我们居民的收入，怎么能够让居民的收入在整个GDP增长过程当中，跟GDP同幅度增长，这个也是要解决的大问题，在这些问题解决的过程当中，都是机遇，也都是机会。

　　风险方面来讲，我简单说几句。对大家来说有一个风险是规律性的，我们消费结构在变化，从生存型变成发展型，在这个过程当中，耐用消费品的比例在逐步降低，社保、医疗、教育、文化体育金融服务、交通通讯，这些社会性的消费比例会越来越大，这个是未来发展的趋势，在这种情况下，我们过去所谓生存性的消费，吃穿住用的比例会越来越大，我们要有一个思想准备，耐用消费品逐步下行是未来一个发展趋势，在这个趋势情况下，我们怎么样把我们的产品做好，怎么样把比例保住，这个是我们需要考虑的问题。

　　第二个风险，就是所说的增量来源，第一个房地产方面，现在不好说，我们先放一放，看一看。第二个就是消费意愿，院里面主题教育我们做了大量的调查，无论是高收入者、中收入者、低收入者，不同收入层次的人，消费都有问题。高收入基本消费完成了，服务性消费不满足，包括教育、保姆这些高档的，提供他服务消费的不满足。中收入生活压力很大，我们一个正处级干部40多岁，下面两个孩子，上面四个父母，这种情况下，你让他去消费，他有一个犹豫的过程。再有一个低收入，基本上保证基本生活，无心去做消费，所以从消费意愿来讲还是碰到很多问题。还有居民收入，目前来看，整个比例占GDP的增速同增速的情况下，实际增加的额度来看，还是有一定空间的。

　　最后，一个是外贸订单，长单变短单，短单变没有。还有就是大宗商品，我们涉及到原材料的产品，价格的变化，由于政府原因、军事原因可能会有变化，我们要关注。还有货运渠道，从我们来之前，给了我一个材料，世界三大航运重新排名，地中海、马士基、法国达飞，占全世界46.5%，运量1233万标箱，150万标箱挂，这三个家伙，他们一年能够运的标箱是1233万标箱，将来海运市场的变化，海运市场价格的变化，对生产企业的出口和原材料的进口都会有很大的影响，这方面大家要关注。结算主要是汇率，做外贸的企业要更加的关注，在最近这段时间，大家要盯住、要盯紧、要关心。出口大家一定要关注，我们占世界30%的产能，如果没有出口，靠国内内循环，可能一个结果是降价，一个是企业倒闭，这个是走出口的企业一定要关注的，时间关系就简单说到这儿，也是希望大家可以借东风规避风险，在新的一年里取得更大的成绩，谢谢大家!