王晨阳解读 《2023中国卫浴空间智能美学趋势》

在家CEO&联合创始人 王晨阳

　　王晨阳：这个沙龙特别好，不是一个特别大的场，不是特别多的人，这样我们会比较亲密，今天下午也不是很紧张的大的发布会，更多是一个分享。

　　首先介绍一下我自己，我其实是家居的媒体人，从2000年开始做家居媒体，当时做的是《时尚家居》这本杂志，是时尚集团下面的。因为自己是深度家居生活的爱好者，也是国内最早的家居媒体人。后来2016年我们创办了“在家”，我们有400万粉丝，这些粉丝都是对于家居生活的爱好者。我们还有几千名设计师跟我们有密切合作，包括今天也来了很多家居生活的达人，我们也有几百位家居达人跟我们一起合作。

　　正是基于我们有这些C端用户、设计师、达人，他们给了我们很多的他们生活中的问题、解决方案，包括我们和家电网一起，他们是行业的引领者、权威的发布者。我们结合了几方面的资源，做了今天的发布会。

　　在我们和设计师交流当中，发现现在的设计师很迷茫，以前我们每隔两年都会去米兰看展，看国际流行趋势什么样。但是这几年我们出不去了，很多设计师跟我们说现在流行什么我们也不知道。这种情况下，给他们的客户C端用户装修房子的时候，也是不知道我们应该怎么真正做到卫浴间在未来哪怕三五年不过时的空间。

　　大家都知道卫浴空间和客厅不一样，客厅比如我们买一个沙发不合适，过两年扔掉没有问题，但是卫浴间的东西很难拆、改。所以设计师对于卫浴间、厨房这样的空间，他们的压力更大。

　　所以今天我们和家电协会一起做了趋势研究，就是在粉丝当中进行了征集，和设计师进行了深入沟通，包括我们和专业人士做了深度交流。今天我们做的发布并不是一个从产品功能上面的潮流发布，也不是设计上面的潮流发布，其实就是基于粉丝C端用户需求，设计师给他们解决方案的一个很实用的在生活当中、在装修设计当中的趋势发布，很接地气的发布。

　　首先，我们分为四个部分：美学空间、多元形态、智能互联、整装卫浴。

　　·美学空间：

　　1、简约之美。卫浴间肯定是一个家居当中设计完房间以后，它其实是最简单，在产品上是最突出的空间。但是你觉得它是很简单的空间，但是这个空间会变得越来越满。现在的95后、90后和六七十年代人的卫浴空间完全不一样，六七十年代的人卫浴空间装修完以后很好，但是两三年这里面就有各种各样的盆、拖布、毛巾等等，所以卫浴空间会变得很生活化。但是90后、95后，我们给他们装完卫浴空间的时候，过两年我们再回访他们的时候，会发现他们的卫浴空间变化很小，是因为他们可能更接受一些新的东西，他们可能使用的是扫地机器人，他们使用的是洗地机，他们也不会家里挂了很多不好看的抹布，因为他们都用一次性的抹布，他们更多年轻人使用的也是一次性的擦脸巾。所以现在的年轻人他们的卫浴空间可以真正做到我们所说的“简约之美”，但是很多以前的卫浴空间设计完是简约的，但是住了之后是最零乱的空间。所以“简约之美”是年轻人设计完以后，可以保持的很好，空间可以持续很好看的家里的空间。

　　2、曲线之美。卫浴空间前几年流行的都是直线条，看上去感觉很经典、很现代、很酷。但是现在我们进入很多人家的时候，发现曲线被越来越多地运用。曲线带给空间的安全感，让你心里面更安全一些。还有现在的年轻人，一些复古的元素会在他们的生活当中有些体现，但是复古元素很多时候我们用的是一些曲线线条，所以会发现现在很多年轻空间是更欢迎曲线的加入，并不像前几年我们都是很利落的直线条。

　　3、用材之美。以前大家选各种各样的瓷砖，后来过渡到选白色的瓷砖，现在过渡到用水泥在卫浴空间里面变得越来越多，甚至是大理石，会使卫浴空间越来越利落，底板也会更加整洁一些，和外面空间连接的更加紧密。

　　4、光线之美。卫浴空间大家更喜欢的还是偏暖色的光线。

　　5、整洁之美。在卫浴空间里，在洗手台这个位置，产品非常多，因为我们肯定不像以前一个洗面奶、一个擦脸油就OK了，现在很多空间里面达人产品很多，可能口红就要几十个，各种各样的卸妆乳、刷子等等各种各样的东西。东西越来越多，对于整洁的要求也需要实现，这个空间里面我们对于空间收纳的要求需求越来越大。还有我们要在这里完成化妆，对于这里的光线要求等各方面要求也是越来越精致化。

　　6、细节之美。我现在提到的细节之美，并不是我们在卫浴空间里面要用一些装饰性的元素，那是一个属于软装的范畴。这个细节之美，卫浴空间我们用的线条产品功能上面，线条上面更偏向于利落，只有利落肯定不够，我们还希望这个空间有一些讨喜的东西，比如我自己的卫浴空间我的洗面盆是像饺子边一样的，当时买的时候感觉它很优雅，让我每次看到它都很喜欢。清洁的时候非常难，但是我用了十多年依然特别喜欢它，因为它有讨巧我的细节地方。所以卫浴空间产品设计上，除了功能以外，现在大家都在追求细节，这个细节只是一些利落的线条吗?肯定不是，可能我们会针对不同的人群，会为了达到他心里很软的那一点，我们可能要做更多的一些细分的细节设计。

　　·多元形态：

　　1、开放式设计。我们曾经采访了一个人家，这是一个年轻人，把她所有的空间都做成开放式的了，卧室、厨房，房子也比较小，是一室一厅的状态。她是一个姑娘，一开始自己住的时候采用开放式的空间觉得很新奇、很好。但是住了一段时间以后，我们还是觉得这个空间不是很方便，包括她自己有了男朋友，有时候父母来、朋友来吃饭，还是觉得不方便。

　　但是现在很多地方还是用的开放式设计，更多体现在民宿或者自然条件非常好的酒店里面，这个时候从卧室的床、到浴缸、到外面的自然环境，我们会形成统一的整体，这个时候卫浴产品会成为空间的主角。我们去酒店的时候，一般觉得酒店浴缸比较脏，但是这种开放式的空间里面我们会泡澡，我们会觉得是享受酒店或者享受这次度假很重要的环节，因为可以跟外面的自然相连。这个时候卫浴产品就会成为室内的主角，也会成为整个设计的主角。

　　2、全屋融合。现在设计当中也是一个考虑的非常重要的要素，大家都希望卫浴空间不要和我们的客厅空间，或者主卫空间不要和卧室空间是完全分割的，希望跟主卧、跟客厅有一个连贯性，可能就是我们怎么做融合，是把我们产品能够往后隐藏它，做一些隐藏处理的时候，让我们卫浴间里面不会感觉更多的功能性产品跳脱出来，这样才能实现对于全屋融合的需要。这也是我们在采访这些C端用户的时候，他们提出的一个需求，他们不希望自己的水龙头等等都是很大个的，在这里很明显呈现出来，这样他在处理和外面空间衔接关系的时候，他就觉得这就是一个卫浴间，他希望卫浴间和外面的客厅看上去更为融合，那主卧更不用说了。

　　3、灵活模块。我们在应用当中更多是洗脸池的空间，我们采访了很多屋主，因为我们的用户很多都是一二线城市，这些空间本身房子不是很大，这个时候就要有洗衣机，还需要有一个家政间，但是房子不够大，不能做独立的家政间，这个时候就要把家政产品收纳在卫浴间。包括洗衣机还有上下水的问题，我们不能放在阳台的时候，也必须要解决在卫浴空间里。这个时候卫浴空间又比较小，怎么办?我是把家政间挪出来吗?肯定不行。我把洗衣机挪出来?肯定不行。我把卫浴间哪个模块可以挪出来?更多的就是洗脸池这个空间。因为洗脸池这个设计非常好看，跟外面的融合，家居方面的融合、产品色调的融合，以及它的线条设计，都可以跟外面空间很好搭配在一起。所以当我们看到很多家庭很小卫浴间的时候，他把这个模块搬出来，反而可以成为空间设计的小亮点。

　　4、不追求大而全。这也是我们给到很多设计师和用户的建议。当你的空间不是很大的时候，或者你的空间够大，但是你们家没有保姆的时候，我不是特别建议大家一定要有一个浴缸。我们调查了一下，我们发现在一些年轻人群家里面，浴缸使用率很低，它首先占地，而且用的时候你得自己刷，年轻人还是比较懒的，不愿意干这个活的。但是现在很多的洗浴产品完全可以满足你泡澡的需求，可以起到理疗的作用、按摩的作用，你可以听音乐等等。所以这个时候我们就会跟屋主说，跟我们的设计师建议不要配的大而全，这个时候选一个针对他的空间、针对他的生活习惯、针对他自己家庭结构的综合性卫浴产品，对于他来讲在未来反而是使用率更高的产品。

　　·智能互联：

　　1、成熟产品正在被市场接纳。我做媒体的，十多年前我们总是写智能产品、智能家居、智能卫浴，以前只能写，找图也是一些画出来的图，没有很多产品真正可以实现智能。但是今天完全不一样，我们有很多智能产品，让我们的卫浴空间可以实现智能化。比如说智能的衣架、智能的花洒、智能的马桶，大家接受的更多。包括苹果这周也有一个新产品的发布，未来我们是不是有一个智能的洗浴空间，是不是可以在大的像瀑布一样水流的花洒底下，是不是能够眼前是一个瀑布的景色。所以智能卫浴的发展应该是非常快的，一些用了就离不开的功能。

　　大家反思一下，你在卫浴空间里面用了一次，你就觉得这个功能太好了，我特别希望能有，有时候我们在酒店可以体会到这样的产品。比如最早的时候，我在洗澡的时候不能把手机带进去。当我体验了这个产品以后，我就离不开了可以听音乐的花洒。再比如说恒温，我自己比较喜欢热一点的水洗澡，我设定的温度就是40来度，这个时候我每次洗澡的时候温度都是40度。这个功能实现可能20多年，但是在我每次挑产品的时候，这是我必须的功能。

　　所以有很多的功能是我们用了一次就离不开的功能，这些功能反而是我们做产品的研发的时候，大家可能深挖的东西，这些东西我们下面也有很多的达人，更便于我们达人种草，让这个功能打入人心，从而让品牌打入人心很实用的设计点。

　　2、既打通五感，也可以实现“无感”。现在不用很高级的酒店，住一个全季都可以实现这一点，你夜里上厕所的时候灯自动打开了，上完厕所它自动冲洗烘干，你出了卫浴间灯也关了等等。整个过程当中我们不需要用手，这就是我们现在产品从五感到“无感”。这个产品不管是对老年人还是小孩，都是非常友好的，对于我们这个年龄阶段的人，也会带给我们更多的便利。这样的一些产品，也是在未来更多人在设计自己家居中愿意呈现的东西。

　　3、以设计论智能，不以功能论智能。我们在最早做卫浴智能产品的时候，更多是怎么把一个产品做得智能化，但是现在很多功能已经实现了，甚至有些功能已经成熟的时候，现在大家更追求的是卫浴产品怎么能够有一个好的设计，有一个好的美学，可以和我们的空间连接在一起，能够打动我自己的人心。在这个阶段，我们看到很多用户挑选产品的时候，不只是看你是否能够实现这条智能需求，更多时候是把智能和美学综合开始往生活设计当中考虑了。

　　·整装卫浴：装配式安装、全方面定制、方便清洁更安全、协调融合。

　　总而言之就是“省”，省时，安装的时候可以很快。省心，比如装配式卫浴和外面空间协调一致的，在选浴室家具产品的时候和外面是连接在一起的，所以让我省心。清洁的时候，也可以省力。

　　所以为什么要用整装卫浴?就是因为可以带给我们省时、省心、省力，可以有更多的时间不是消磨在卫浴空间的打理上，不是消磨在选产品上面。现在的年轻人很少像父母辈那样，装一个房子真是走断了腿，他们不会付出这么多的心思和体力干这件事情，他们希望能够有省时、省心、省力的产品能够给到他们。

　　今天我们和家电网一起联合做的趋势发布会，就是很接地气，我们提出的就是在C端用户需求是什么?我们品牌能够告诉我们现在有了什么样的产品，通过我们作为一个纽带传播出去，告诉他们现在市场上已经有了什么样的解决方案，可以满足你什么样的需求。

　　希望我们这一次的分享能够带给大家一两点的启发，谢谢大家!