宾尼法利纳上海公司总经理 阿尔贝托·比希尼奥利

　　大家早上好。首先，我想表达AWE给我们这个机会个经我们对家电和电子行业未来的愿景的机会表示感前。

　　从1930年开始，我们一直为法拉利、玛莎拉蒂、劳斯莱斯等著名品牌设计了一些有史以来最漂亮的汽车，这些车型进入了来自世界各地几代人的梦想。从汽车设计开始，我们逐渐扩展到其他领域，如交通设计、工业设计和建筑设计。如今，我们仍然站在创新的最前沿，通过创造令人愉悦的产品和服务体验将物理和数字相融合，建立非凡的互动。

　　让我谈谈关于技术的趋势。技术在这里发挥着关键作用，主要体现在两个方面一是作为设计和开发产品的关键成分，二是作为一套工具和促进因素，帮助企业创造更好的，尤其是更加可持续的产品。

　　今天，通过在我们创建的产品和服务的本质中融入技术，技术正在将笨重的物体变成可以通过传感器、连接性和数据感知用户及其环境的敏感合理的产品，并且通过人工智能和自动化做出智能和自主的决策和行动。

　　一个明显的趋势是，家用电器和消费电子不应再被视为是独立的物品。相反它们正在成为更大的产品、设备和服务集成生态系统的一部分，旨在促进家庭生活。具有智能功能的设备越来越能实现设备与设备之间以及云对云之间的互操作性，通过整合不同品牌的产品并解锁特定的功能，提供承诺更简单和更顺畅的用户体验。

　　我们毫不怀疑，这是一个价值正在从产品美观简洁单一转向整体客户旅程、用户体验的俞悦和直观性的世界。在这个世界上，不仅是与产品的互动，而且是与品牌在其不同的妾触点(从网站到零售到客户关怀)的互动，对于这个行业的所有公司来说，这都是至关重要的使命。

　　有意思的是，在创造可持续产品的过程中，技术被证明是决定性的。

　　在材料的选择、使用可持续和可回收部件、资源的更好利用、回收以及随之而来的消费者行为方面变化方面，技术的日益重要性变得越来越明显。

　　其中最有趣的趋势之一，展示了技术在生产可持续物品中的至关重要性，就是在耐用性其中最有趣的趋势之一和可修复性方面使用的数字李生技术。

　　这将带来考虑周到、长期性的决策，从而造福环境和人类福祉。人们现在更长远地思考设计和产品，并且更加关注购买所带来的生态和经济影响。我们将看到人们购买少量但高质量和高效的产品。

　　在许多领域，新的趋势正在发生，迷人的挑战也因此而出现。在时尚界，我们正在设想种双重趋势：一方面，可持续性是主要的驱动力( 例如，衣服可以启动一个安全和生态友好的分解程序，在其预定程序寿命结束时，只需重新使用以创造新的纺织品。

　　另一方面，技术和数字化的推动将成为探索增强现实(AR)技术的助推器。游戏市场的不断增长，元宇宙的不断普及，以及数字空间中不断崛起的艺术社群的，使得数字世界与物理世界融合的新色彩得以产生，反之亦然。

　　另一个呈现给消费电子玩家的新兴趋势是产品的个性化。个性化不仅仅是一个结果，而是一个互动过程，它使品牌在情感、认知和功能上与客户产生共鸣。

　　为了确保积极的客户体验，个性化必须超越物理产品的界限，它还应该包括无形的方面如服务、美学和其他引导整体体验的认知方面。人工智能无疑将会在向消费者提供个性化和可扩展的体验方面发挥重要作用。

　　在未来的设计中，人们会将注意力集中在可取性的概念上。在这方面，构建一个令人愉悦的用户体验的一个基本部分与物品的可取性密切相关。

　　设计影响情感，它不仅仅是创造美丽，而是关乎它让我们感受如何，又如何影响我们.正如从当前的趋势中已经可以看出的那样，吸引力、美感和美学从来都不是孤立存在的始终而是与物品的功能和本质相联系。

　　在未来，我们将会看到越来越多的精简流线和高效设计的兴起，减少每个产品所需的配件和组件的数量，这有助于企业减少排放并满足可持续性的需求。对我们而言，美感、功能性和本质性的结合带来的是消费渴望。有人说，"少即是多"，我们可以说"少而优"。

　　任何物品的渴望获取度都与构思该物品的品牌的吸引力相关紧密，最重要的是，该品牌能够向最终用户传递的价值观有关。

　　今天，品牌所面临的挑战是如何在利用其传统优势的同时，不断发展，以应对新兴的趋势和市场需求。品牌合作正变得越来越有意义，它们无疑代表了一种主要趋势。越来越多的品牌正在寻找品牌合作，以创造新的故事并吸引新的客户。

　　当两个拥有相同愿景的品牌联手时，他们的价值主张会得到加强，真实品牌价值的结合会成为市场上的竞争优势。

　　最后，我还想借此机会感谢CENBO，我们在中国的战略合作伙伴，帮助我们在品牌设计、产品设计、体验和服务设计方面为中国用户量身定做项目。