松下电器堂埜茂：做健康·养老·清洁+环境NO.1品牌

　　消费升级浪潮下，国人对生活品质的提升有着越来越高的要求。而三年多的疫情洗礼，叠加双碳战略的持续深化落地，变化与升级中又催化出越来越多新的消费需求：家电在融入家居设计、智慧生活场景的背景趋势下，新一代消费者消费行为正向着健康、舒适、智能、节能环保、便捷和个性化发展......

　　4月27日，全球三大家电及消费电子展之一的2023中国家电及消费电子博览会(AWE2023)在上海新国际博览中心正式开幕。为了奔赴这场汇集全球家电及消费电子好物的盛宴，来自国内外的优秀家电企业都带来了它们最好、最新的产品。众多令人目不暇接的展品中，松下电器以“智造力”、“感官力”、“自然力”、“初心力”、“生活力”等五大展区合力呈现出的，契合于新一代消费趋势的“健康·养老·清洁+环境”类解决方案，成功吸引了中国家电网记者及众多现场参观者的目光。同样是4月27日开展当天，“AWE2023 Panasonic事业战略发布会”如期召开，会上，松下电器中国东北亚公司总裁CEO堂埜茂强调，“松下电器在中国市场的愿景是——贴近人和社会，作为生活的最佳伙伴，成为健康·养老·清洁+环境的NO.1品牌。”

松下电器中国东北亚公司总裁CEO堂埜茂

　　做“生活空间”的最佳伙伴

　　三年抗疫，中国家电市场一直在深度盘整中承压前行，多数品类受宏观环境不佳、消费需求不足等因素影响经历三年连续下滑，相关企业的业绩也受影响出现不同程度的下滑风险。相同的市场却有不同的结果，在大盘下行的背景下，也有品牌在逆境中稳步向前，点破市场下行暗夜，它就是松下电器。

　　会上，据堂埜茂介绍，自2019年4月松下电器中国东北亚公司成立，通过构建在中国市场决胜的速度、模式、创新风土，以及基于消费洞察开发中国市场首发的爆款产品，并将家电和住宅事业相融合，开启“住宅空间”商业模式，2019、2020年松下电器(中国东北亚公司)连续两年实现了两位数字的销售额增长，2021年销售额增幅放缓但依然呈增长态势，2022年，在继续强化“生活空间”事业并转向聚焦环境事业的基础上，松下电器预期实现销售额和利润的双重增长。

　　经历疫情三年的连续逆势增长，松下家电在中国的市场占有率已达到4.8%。时间来到2023年，随着多个不利因素的逐步驱散，消费者消费信心逐渐增强，家电消费回暖迹象显著。全年来看，根据中国家电网记者近期走访多家不同类型家电企业，大家普遍对今年家电市场发展持较为乐观态度，且都有大干一场的劲头。松下电器亦不例外，当下，松下电器在中国的事业主要集中在住宅和家电智能相结合的“生活空间”，为了成为“生活空间的最佳伙伴”，堂埜茂表示，2023年，松下电器的重点工作将围绕以下几方面进行。

　　首先，要打造不受环境变化影响的强势商品，“松下将通过能够与本土品牌竞争的成本及速度，保持在家电领域的成长势头”，堂埜茂强调。比如本次AWE2023上松下展出的不同品类系列新品，就针对中国市场和本土用户需求进行了相应技术升级，如搭载松下离心静水洗技术的洗衣机，将“避免衣物二次污染”的技术创新推向了新高度。松下全食材健康保鲜冰箱，则将食材保鲜的持久性进一步提升。还有搭载纳诺怡技水润护发的吹风机、守护“美”颜的美容仪、净剃自如的剃须刀等;以及像蒸烤箱、空气炸锅、智能马桶一体机、按摩椅等松下的优势产品，也都有新的技术解决方案呈现，致力于以契合用户需求的“强势商品”来扩大松下电器的销售额和利润，打造拥有盈利能力的基盘。

　　其次，全面开展“住宅空间”商业模式。当下，由于用户代际变化，家电家居一体化已成趋势，消费者对家电家装一体化解决方案需求强烈。随之而来的，探索与家电关联度最为密切的家居等行业融合、一体发展的机会，正在成为一些头部家电企业和商家们探索的方向。之于松下电器，生活空间中家电和家具的全屋智能化方向，也一直是松下 “为人类社会发展做贡献”的企业理念目标，本次AWE2023上，松下的“生活力”展区，就通过客厅、玄关、阳台、厨卫、康养等不同生活空间场景，展示了松下智能技术赋能居家生活品质提升的绝对实力。

　　另值得一提的是，随着中国老龄化发展加速，健康养老成为社会课题。基于此洞察，松下正以健康和养老为切入点打造“住宅空间”的核心方案，比如松下在江苏宜兴打造的雅达·松下社区成功案例，就为当代中国健康养老事业提供了新范本。“2023年，在家电及单品设备的基础上，松下将不断强化‘住宅空间本身’统合概念，以此开展事业”，堂埜茂表示。通过全面开展“住宅空间”商业模式，公司将为用户一站式提供松下所拥有的“生活”相关经验和多种设备建材，在单品竞争力基础上，以空间价值实现差异性。

　　聚焦“环境贡献”事业

　　聚焦健康·养老为主的“住宅空间”大方向之外，2023年，松下也将重点推进对环境产生贡献的各项事业。众所周知，随着我国双碳目标的提出并持续深入落实，便开启了全社会绿色低碳转型的新征程，纵观近几年家电企业发展轨迹也能明显看到，当前家电企业已承担起绿色中国重任。

　　助力中国市场低碳转型，也是松下一直在推进并将持续推进的重点事业。而且，相较于其他企业，松下在发展绿色能源，减少工业和生活碳排放等方面，具有更为丰富的技术积淀和实践经验。以纯氢燃料电池技术为例，据了解，松下在日本从事氢能技术的开发研究已经有20多年，其创新研发的氢燃料电池曾在2020东京奥运会期间得到应用。在中国市场，基于对中国可再生能源市场潜力的看好，松下将在日本长期研发的相关氢燃料电池技术拿到中国市场来继续推进，希望能够为中国的碳减排目标实现做出贡献。

　　据堂埜茂透露，松下在中国首个应用氢燃料电池的综合能源利用实证实验项目，今年2月在无锡电池工厂正式启动，该项目用松下的5kw氢能燃料电池，搭建燃料电池系统，结合松下制冷技术，实现冷·热·电三联供。而广东省佛山市的全国首个“氢能进万家”智慧能源示范社区项目，则导入了松下最新的ENE-Farm 700W燃料电池，并于2022年10月开始运行。据了解，松下的ENE-Farm综合能源转换效率高达97%，这无疑为中国家庭能源结构转型提供了新的选择。

　　“我们将积极运用松下在技术方面的优势，为中国庞大的市场做出环境方面的贡献”，堂埜茂说。为加速“生活空间”事业和“环境贡献”事业的发展，2022-2024年的3年时间，松下将累计投入500亿日元以上，致力于以“人”为出发点，兼顾生活品质的提升和解决地球·社会课题。到2025年，松下家电在中国的市场份额将规划提升至6.8%，而整体松下电器方面，通过打造不受环境变化影响的强势商品、全面开展“住宅空间”商业模式，以及推进对环境产生贡献的各项事业等三大方面工作的重点发力，如开篇堂埜茂所强调的，松下有信心成为中国市场上“第一大外国品牌”，成为“健康·养老·清洁+环境的NO.1品牌”。对此，我们不妨拭目以待。