创新家电零售案例之2022 西门子蒸烤箱双 11“没问题！厨房”整合

　　后疫情时期，在外就餐受限，激发了富有好奇心的进取人士在家做饭的热情，他们不甘心只烹饪家常菜，想要挑战有难度的大菜却困难重重。西门子希望通过这次传播，降低精英人士在后疫情时代烹饪的门槛，传达“西门子蒸烤箱可以让小白也能轻松做大厨”的理念。

　　我们发现厨房小白学习做饭，最常见的途径就是看菜谱。但是菜谱上面经常出现类似：“油温七成”“调至中火”“烤至金黄〞等语义含糊却十分关键的字眼，他们无法精淮量化烹饪所需的火候、色泽等指向的程度，即使看了菜谱也依然问题重重。

　　西门子家电与盒马跨界合作，通过智能精控的蒸烤箱搭配盒马的高端食材，推出“没问题!厨房”。邀请厨房小白猫一杯戏剧化演绎下厨问题引发共鸣，由厨艺导师谢霆锋带出西门子蒸烤箱解决问题。

　　传播节奏上，由猫一杯视频作为先导预告，谢霆锋视频紧随其后上线，达人与媒介进行跟进曝光，同时再度携手盒马推出四道联名推荐菜，在盒马 APP 站内专栏引流，并联合线下门店资源进行高度曝光。该活动吸引了全渠道 11.7 亿消费者的曝光，有近 237 万的消费者参与其中。