创新家电零售案例之卡萨帝品牌持续引领高端

　　卡萨帝品牌通过深耕用户需求，升级科技、深化场景;打破行业传统，升级触点、布局全球，不断拓宽增长空间。实现高端市场份额持续净增、持续引领。

　　对用户：深耕需求，打通衣食住娱全场景

　　相关资料显示，欧美发达国家已有 30%的家庭选择购买成套家电，国内市场的套系化家电起步虽晚，但也有 14%的家庭有成套购买家电的意向。不过，常见的套系化产品，通常有两大短板：一是家电与家居在风格上难统一，二是场景之间没有打通，只是简单的产品组合。

　　而卡萨帝通过迭代高端套系、升级场景布局，补齐了这两大行业短板。

　　首先是以原创科技为支撑，迭代高端套系。继指挥家、银河、鉴赏家套系后，2022 年，卡萨帝又推出光年套系，搭载平嵌科技，重塑家居格局。冰箱不仅与橱柜齐平，还加入了与橱柜贯通的腰线和踢脚线设计;光年平嵌洗干集成机也设计为纯平立面、纯平视窗;机身厚度 350mm 的烟机与标准吊柜深度一致，洗碗机、蒸烤一体机也能无缝嵌入橱柜。打破了家装、家居、家电之间的边界。

　　其次是打通衣食住娱，升级场景布局。在新一代厨房场景中，冰箱不仅能管理食材，还会根据用户身体状况推荐健康美食、联动厨电开启智慧烹饪;在智慧客厅场景，空调可以通过声纹识别，判断家里是否有老人、小孩，“定制”专属温度环境;在智慧衣帽间场景，12 分钟就可以搞定出门前的穿搭、护理;在智慧浴室场景，可以随时获得温度刚刚好的洗浴热水。

　　对行业：颠覆传统，开辟增长新空间

　　一个品牌要实现持续高增，除了掌握核心科技、赢得用户认可，还应有带动行业转型方向的策略性创新。卡萨帝在发展过程中，不拘泥于单一赛道，不断调整发展思路，逐渐形成了高均价、高份额、高增长的差异化标签。

　　升级触点布局。2022 年，卡萨帝入驻了 300 多家 ShoppingMall品牌体验场景中心，同时持续布局产品专营店、成套店等触点，方便正在装修、或有家居改造计划的用户一站式配齐家居、家电产品。2023 年刚刚开年，卡萨帝又在上海布局了 4 家艺术生活馆，从环球港、香港广场、第一八佰伴到剪刀石头布家居生活广场，为用户带来沉浸式高端体验。

　　升级交互平台。2016 年起，卡萨帝开始在重庆落地的一年一度的思享荟，为用户升级高端生活方式;2022 年起，卡萨帝将这种高端生活方式在全国范围内进行复制，为广州、南京、海口、大连等城市带来城际思享荟，为高端圈层提供交互、体验的平台。2023 年，卡萨帝思享荟还将走进深圳、成都、杭州、重庆等地，仅 3-4 月就将覆盖数十座城市。

　　加速全球化进程。卡萨帝放眼全球市场，在海外市场挖掘用户需求、探索增长空间。2022 年 8 月，卡萨帝在泰国上市，泰国首家卡萨帝高端智慧家庭场景体验中心在曼谷 Central World 同步开业;9 月，卡萨帝又携鉴赏家套系亮相德国 IFA 展，其倡导的高端生活方式在海外的影响力也持续扩大。

　　卡萨帝的持续增长，源自对用户需求的深入洞察、以及对海内外市场的提前布局。卡萨帝的每一步升级，都能够迅速获得用户和市场认可，未来也将在激烈的市场竞争中持续找到新的增长空间。