创新家电零售案例之山东银座电器《HI！嗨逛节》

　　HI!嗨逛节基于银座集团 26 周年庆推出，在品牌与营销等方面都满足关联契合济南政府“泉城购”主题的营销 IP 事件。焕新银座IP 形象，围绕“好价 好物 好玩 好看”四大维度推出系列主题活动，线上线下同步发力，致力为大家带来与众不同的全新体验，为顾客打造一场举城狂欢的年中消费盛典。

　　作为年中最大 S 级营销活动，端午节当日，#嗨逛节#启幕巡游来袭!立足山东 25 城联动，双层花车沿街巡游嗨动全城，多门店定点狂欢演绎互动，IP 礼品随机派发，网红大 V 全程直播，当日观看量累计破 22W、点赞量累计破 10W!6 月 17 日，银座电器还将推出城市首场 2TOC 顶级“银座&卡萨帝为爱而生”VIP 专场，明星坐镇，名品助阵，全城千屏霸屏庆生，璀璨上演仪式感满满视听盛宴。实现销售 12321 万元，销售同比增长 38.54%

　　在宣传方面，与山东省家电协会、主力品牌联合发声，通过地标广告、楼宇电梯、社区道闸、公交站牌及抖音、小红书、官微、等专属渠道推广。线上预热采用“寻找最具影响力大咖”短视竞赛+主销品短视+专题直播+微社群”全线输出;线下交互方式以“VIP臻享”+大牌品鉴会+门店动员+社区外拓+邻里沙龙为主;加上“商品册认筹增值+惠民补贴+智慧家电器增值卡”提前锁定顾客;辅以“限量秒杀+爆款价保+品牌礼+购机礼+套购满返+叠加套赠礼+高端体验专享+以旧换新+售后增值”的多促销形式，全方位答谢员工，回馈会员;结合元宇宙热潮，银座联合国家级非遗传承人打造皮影戏艺术推出了 26 周年 IP 限定数字藏品，限时限量开售，强力破圈打破次元壁!

　　同时，银座推出网红打卡地“嗨逛街”，线上推出首个 3D 虚拟数字街区，智慧智享电器潜入，让顾客在银座 IP 种草官和 IP 消费官的引导下体验身临其境的快感;更有#银座寻找嗨逛达人话题互动，高薪招募嗨逛体验官，引爆顾客参与热情!超多表情包福利、IP 周边等，为嗨逛节持续加码升级。门店联合推广品牌、异业资源，结合服装品牌、母婴儿童、酒水保健、美妆品牌，进行空气洗、烘焙、插花等现场交互活动;异业宣讲活动千余场;员工直播百余场;携手百超进社区，为顾客提供家电清洗服务。贴心、贴身的服务举措为银座创造良好的口碑。电器员工共同努力，扩大以往未触达的宣传范围，有效地拉动消费资源。

　　尽兴嗨逛，美好共创!银座从多种业态相互渗透、协同互助，坚持回归商业本质，围绕消费者需求，以经营为中心，推进“线上、线下”两大提升，奋力实现“转型、创新、改革、发展”新突破，提升购物体验。银座电器立足产品线打造、供应链改革和商品力、服务力提升，不断提高公司经营管理质量和效益，逐步打造线上线下深度融合、消费服务体验卓越、运营高效的零售商业新生态，实现公司稳定、高质量、可持续发展，随时迎接消费者的检验。