业绩普遍预亏 按摩家电不香了吗?

2023-02-10 08:41   来源:中国家电网   刘拓

  2020-2021年,伴随疫情催化下公众健康意识的觉醒,按摩类家电走俏市场,按摩家电品牌如荣泰、奥佳华等均取得了出众的业绩;2021年7月15日,被誉为国内“健康智能硬件第一股”的倍轻松也成功登陆科创版。不过,时过境迁,伴随着2022的结束,按摩家电上市企业的业绩也在这一年发生“变脸”。

  按摩家电市场遇冷

  1月30日,倍轻松(688793.SH)公布2022年度业绩预告显示,公司预计2022年实现营业收入8.9-9.1亿元,同比上年减少2.7-2.9亿元,营收预计同比下滑23.50%-25.18%;公司2022年归母净利润预亏1.2亿元-9500万元,同比上年减少1.86-2.12亿元,预计利润同比下滑203.42%-230.63%。

  同样利润发生大幅下滑的还有奥佳华(002614.SZ),据其发布的2022年度业绩预告显示,公司预计2022年归属上市公司股东的净利润约为7740万元-1.16亿元,同比下滑74.69%-83.11%。而荣泰健康(603579.SH)虽然尚未发布2022全年业绩预期,但其前三季度业绩公告显示,2022年1-9月,公司实现营收15.62亿元,同比下滑16.24%;归属上市公司净利润1.26亿元,同比下滑33.37%。

  对于2022年营收和业绩的双重下滑,上述公司均提到是受宏观环境影响,如新冠疫情反复,地缘危机冲突以及主要经济体通胀高企等因素影响,导致国内国外居民消费均出现不同程度的疲软。不过,中国家用电器协会副理事长朱军认为,从根本上而言,主要还是因为按摩类产品一般不太会成为刚需产品,因此,在消费低迷时,更容易受到冲击。

  据魔镜数据显示,2022年京东平台内按摩椅产品实现销售额23.0 亿元,同比下滑21.9%;而海外市场方面,据海关总署数据显示,2022年我国按摩器具出口额约50.7亿美元,较2021年下滑20.8%,海外市场同样出现大幅收缩。

  2022年12月13日,奥佳华方面发布关于部分募投项目延期的公告,公告提到,此前公司募集资金投建厦门奥佳华智能健康设备工业4.0项目和漳州奥佳华智能健康产业园区项目,其中奥佳华智能健康设备工业4.0项目已于2020年12月达到可使用状态,但原定于2022年12月达到可使用状态的漳州产业园区在计划时间内未达到预定状态,项目计划延期至2024年12月。而该项目的延迟是否与市场需求萎靡相关,奥佳华方面未做说明。

  行业冷却期的反思

  事实上,作为一种新兴产品,包括按摩椅、按摩仪等在内的按摩类家电近年来受到不少消费者的喜爱,但与其市场增速不匹配的是,按摩类家电标准滞后,市场监督检测中不合格产品高企。

  2022年8月,国家市场监督管理总局发布的一则针对按摩器具监督抽查结果显示,经过对全国10省市,89家企业生产的93批次产品检测发现,35批次产品不合格,抽检不合格率达到37.6%,相比上一次抽查不合格率提高了5.9个百分点。威凯检测技术有限公司高级工程师胡恒莹表示,从2018年到2021年连续4年对按摩器具产品的国家监督抽查中,市场不合格率一直徘徊在30%左右;不合格率较高,说明该类产品还有很大质量上升空间。在这些不合格产品中,不少不合格项因素都涉及使用安全,如带电部件防护不合格,产品电磁兼容不合格等。同样,近些年,关于大型按摩椅漏电,使用安全隐患的报道也屡屡见诸报端。如何将按摩家电产业纳入良性发展轨道,是相关从业者面临的共同议题。

  据华经产业研究院数据统计,目前我国家庭按摩家电的渗透率仅为1.5%,而东亚的日韩等国,该类产品渗透率在10%以上,随着国民健康素养的不断提升,银发族群和亚健康人群的按摩器消费需求仍有极大提升空间。此外,在年轻人当中,按摩家电的认可度也不断攀升,后浪研究院发布的《2022年轻人恐病报告》就指出,由于学习、工作节奏快,久坐、低头看手机等行为容易对颈椎、腰椎、眼睛等各部位造成伤害,因而有90.58%的年轻人认为自己身体不那么健康,其中30.27%的年轻人选择向按摩类产品寻求帮助。无疑,按摩家电产业的成长赛道仍然广阔,但是如何巩固产品质量,收获消费信赖,提升产品体验粘性,则是另一个故事了。

  朱军提到,“从企业的主营业务来看,倍轻松等品牌主打小型按摩器,产品主要用于解除因工作或生活紧张引起的疲劳感,而从产品研发角度看,这些产品能够给消费者带来多少效果,是否能让消费者形成使用习惯和使用依赖,是评价其市场广度的重要因素,从这一点出发,相关企业还需继续努力。而奥佳华和荣泰等主打按摩椅生产,这种产品也不是消费者的刚需,更主要的是,按摩椅本身便是针对少众的中高端人群使用,直至共享按摩椅出现,这一产品才更广泛地进入人群视野,让企业拥有了更大发展空间。但如今,在消费低迷的背景下,又是大件消费品,企业的增长态势自然容易受到冲击。总体而言,我国头部按摩家电企业的产品创新能力相对还是比较强的,但如何能让产品受到大众消费者喜爱,还需要企业拥有更广阔的创新视野。”

  

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