新春需要仪式感 京东家电“年货节”助力中国新消费

　　“提到经济，我们通常会想起抽象的术语，宏观的趋势，专业的政策解读等等，但具体到我们身边，一顿火锅、一场电影、一台家电、一辆汽车，这些具体而微的消费不正是经济的组成部分吗？” 在央视系列短片《提振信心在行动》中，这一句评述直击人心。是啊，经济的复苏，人间烟火气的回归，其实就隐匿于我们每个人的生活中。

　　2022年12月中旬，中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，增强消费能力，改善消费条件，创造消费场景，多措并举托举消费；为了响应这一号召，12月29日，商务部宣布将于2022年12月30日至2023年1月28日举办“2023全国网上年货节”，利用元旦、春节双节氛围活跃消费，满足消费者选购年货的需求，重新唤醒消费意识和消费信心。

　　在国家促销政策的号召下，京东家电以及其他众多渠道厂商迅速加入年终大促的“氛围组”。

　　活跃新春“氛围组” 京东家电年货节助力传统佳节仪式感

　　近日，京东家电方面宣布，自2022年12月26日至2023年2月26日，京东将联合各大家电品牌厂商，在双节期间打造天天有优惠，周周有主题的消费活动，以此助力家电消费市场的活力和国家经济复苏。

　　近三年来，受疫情影响，家电市场消费信心受到一定影响，据奥维云网数据统计，2022前三季度我国家电内销市场零售额约为5103亿元，同比下降6.1%。随着防疫政策的解绑，虽然生产生活秩序正在恢复，但目前居民家电消费景气度还比较低。随着国家强化内需，将扩大家电等民生消费摆在优先位置，政策的导向性支持已经就位，但家电需求的释放还需渠道与厂商再加一把火，帮助消费者“点燃”沉寂已久的热情。而兔年春节的到来，无疑为行业的促消费举措贡献了绝佳的“天时”。

　　春节，是中国人最为注重的传统节日，也是阖家团圆的日子，“有钱没钱，回家过年”是刻在国人骨血里的浓浓乡情。而买年货，装点家居更是“过春节”的重要步骤，无论是孝敬老人，犒赏家人和自己一年的辛劳，还是走亲访友时的实在祝福，都是年货装点起的特有“仪式感”。而家电，越来越成为中国人年货清单上的“重头菜”，以去年春节为例，数据显示，在虎年春节期间，家电线上市场出货十分火爆，包括洗地机、洗碗机等在内的部分家电销量同比增幅超100%，有些品类销量甚至增长10倍。以扫地机器人、洗地机等产品为例，他们大大解放了地面清洁的劳务强度，让消费者体验到清洁无死角，干干净净迎新年的爽利感，因而近年来逐渐成为春节年货中的“俏手货”；再如现在很多年轻人将空气炸锅、多功能锅等厨房小家电搬上了年夜饭的餐桌，也在团圆的氛围中秀了一把自己的“厨艺”……

　　作为全渠道优选的家电选购平台，京东家电“年货节”已经成为传统保留项目，而今年，在国家号召之下，京东家电将“年货节”的期限延长了一个月，跨越“元旦-元宵节”的两个月时长，且活动力度空前。

　　京东家电相关负责人表示，今年“年货节”期间，京东将聚焦趋势家电，通过高品质产品，超低价优惠和卓越的服务能力，为消费者带来实实在在的高品质年货体验，让大家在春节期间放心、省心地更换家电，助力家庭“年味儿”的回归。

　　激活家电消费市场 再现行业蒸蒸日上新图景

　　目前，我国家电市场拥有超8000亿元零售规模的大盘子，家电产业不仅助力着居民生活品质的提升，同时整个产业上下游链条很长，在吸纳就业，稳定民生方面具有重要意义，是我国国民经济的重要组成部分。

　　不过，自2019年起，伴随着冰洗空厨等传统大家电品类步入相对饱和期，我国家电市场高增长态势不再；随之而来的三年疫情防控期，更是让整个行业始料未及，可以说家电厂商已经承压日久。

　　从2021下半年起，国家就一再强调要促进家电消费；2022年7月，商务部等13部门联合推出《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，并于当年8月启动“2022全国家电消费季”活动。在这一系列活动中，都能见到京东家电的身影，而此次京东“年货节”的举办，可以视作行业系列促消费政策的延续。

　　京东家电相关负责人表示，此次“年货节”，我们旨在让消费者意识到年底是焕新家电的一个好时机。为此，京东携手品牌商为消费者带来了一系列高品质趋势家电，以满足不同人群需求。“我们还将共推以旧换新服务、补贴和跨品类换新等举措，通过‘全网抄底价’为消费者带来价格上的实在优惠，同时在家电送装、换新等服务方面给与消费者优质体验。”

　　据悉，即日起至1月28日京东家电年货节期间，消费者可享天天低价，买贵必赔服务，包括以集成灶、洗地机、即热净水器、空气炸锅等为代表的趋势新家电，品类更多随心挑选。焕新用户还可选择京东家电以旧换新服务，立享10%专项补贴。同时还有四档总计1420元PLUS优惠券，能叠加以旧换新使用！此外，以电视、冰箱为代表的大件家电，京东在春节期间也能送货上门安装，让春节服务不打烊。

　　“一年之计在于春”，尽管新春期间料峭寒意仍在，但新一年新开始还是给大家带来了更多期盼，“年货节”的举行无疑为包括家电在内的消费品牌撞出了一个“开门红”，托举了行业信心，让行业再度感受到市场活力的回暖。