赛道火热的美容仪市场上半年表现如何？

　　在“女性经济”、“颜值经济”、品质生活等因素共同推动下，家用美容仪正在成为年轻一代消费群体的“新宠儿”。

　　据了解，家用美容仪按照功能可分为美白、嫩肤、清洁、提拉紧致、瘦脸、去皱、收缩毛孔、脱毛等等。按技术可分为超声波技术、离子导出/导入、LED光、EMS微电流、RF射频、激光等。

　　公开数据显示，2021年国内面部美容仪市场规模达111.8亿元，而且以每年两位数的速度在迅速发展。如今，2022年已经过半，美容仪市场表现如何?

　　从销售数据看，在美妆护肤赛道遇“冷”的情况下，美容仪市场上半年交出了一份让人满意的答卷。根据《百度X京东618消费趋势洞察报告》，在今年618购物节中，射频美容仪成交额同比增长500%。一份行业报告显示，美容仪市场的复合年增长率为28%，增速高于美容护肤市场24%，预计到2026年市场规模将突破200亿元。

　　从竞争格局看，快速增长的市场空间吸引了企业纷纷入局。天眼查数据显示，以工商登记为准，目前我国有超过9700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”。日前，美妆品牌欧莱雅旗下兰蔻推出首款家用美容仪，成为布局美容仪赛道的又一员。

　　据了解，当前国内家用美容仪市场的赛道选手大致可分为几类：以雅萌为代表的院线美容仪器起家的品牌，以松下为代表的传统家电品牌，以资生堂为代表美妆品牌，以Newa为代表的欧美品牌，以Amiro、FLOSSOM花至为代表的中高端国货品牌以及大量500元左右的低价位代工厂品牌。

　　有业内人士表示，市场中美容仪品牌正逐渐增加，竞争会变得激烈，但是有更多品牌参与是好事，可以令更多消费者熟悉美容仪产品，令这一细分品类变成一个更大的品类。

　　事实上，美容仪市场当前仍处于成长期，虽然竞争开始加剧，但尚无处于绝对垄断地位的品牌。随着越来越多新玩家的进入，未来国内竞争格局还是存在较大的不确定性。

　　此外，作为个人美妆市场“最亮的星”，美容仪产品正不断向中高端化发展。 618期间， AMIRO、花至等均价3000以上的中高端美容仪均冲进天猫等电商平台销售榜TOP 10。与此同时，国产品牌花西子也开始布局家用美容仪市场，推出品牌OGP。这些动作也从侧面印证了此趋势，价值战正取代价格战成为美容仪市场新竞争主流。

　　另外，家用美容仪市场乱象仍然存在。上半年有关美容仪产品质量问题的报道并不少见，主要涉及虚假宣传、机器质量问题、过敏等等。行业人士认为，大批企业涌入，加上此前美容仪“医美”和“小家电”的定位相对模糊，导致了美容仪行业存在鱼龙混杂的现象，有部分企业为了快速推出产品，没有经过科学的临床试验就跟风生产，或者是在宣传中钻了空子，夸大效果宣传，由此出现了不少关于美容仪产品的质量问题。但随着我国对家用美容仪监管的日趋严格，如，到2024年4月,射频类美容仪将纳入三类医疗器械进行管理，行业最终也将走向良性发展。

　　对于美容仪产品来说，始于颜值，终于品质。颜值和品质，少了哪条腿，走路都容易摔跤。加之不断完善的监管措施，未来中国美容仪市场将迎来怎样的变化，相信我们可以抱有足够的信心和期待。