家电创新零售部分重点案例之美的洗碗机创新零售案例

　　美的专业制造洗碗机 21 年，拥有亚洲最大洗碗机生产基地，年产销超 500 万台，全球每 7 台洗碗机就有 1 台美的生产的，中国每出口 10 台洗碗机有 9 台来自美的。美的旗下拥有 7 大品牌，各种形态、高中低端产品，全价位段覆盖。

　　(一)打造洗碗机直播基地

　　美的厨热芜湖直播基地，从传统电商模式升级为新型电商运营，兼顾布局数字营销领域。对内深耕美的家电直播，对外为电商产销、达人孵化、IP 打造提供 S2B2C 人货匹配平台及 STP 解决方案，构建直播生态流量池，促进高效转化，总面积 2400 平，12 间 VR 绿幕直播间，19 间实景直播间，精准覆盖全品类、全平台直播需求。

　　美的洗碗机直播项目，通过“人、货、场”的作用，通过提供优质媒介沟通平台，搭建选品生态体系，助力电商产销直播，实现资源利用的最大化。

2021 年洗碗机直播项目成果

　　(二)贵州 PX100 社群营销

　　1、前期准备

　　2、内容投放

　　3、业绩

　　贵州洗碗机社群营销专供型号--PX100，借助短视频平台宣传造势，打造微信社群 30+，覆盖粉丝 1000W+，总销售额 1000W+，销量 1500+。

　　(三)内容运营新零售

　　通过内容投放，打造 GX1000 爆品洗碗机。

　　(四)家装平台内容布局