不止于奖的红顶奖，凭借什么驱动行业引爆C端？

　　纵观人类文明的发展史，科技领域的每一次突破，都会演变成推动社会进步的巨大革命。当我们的生活被注入科技因子的力量，是超越了想象的美好状态。现代人的每一天都时刻被美好包围，从烹饪美食的料理机、减轻劳务的洗碗机、到放松身心的电视机、带来清洁的扫地机等等，家电产品在我们的生活中扮演着重要角色。

　　好的产品更需要好的传播渠道，才能让它的美好真正被大众所感知，从而服务于大众，红顶奖就是品质家电和消费者之间的纽带桥梁，以超越奖项荣誉本身，成为品质生活的引领者。

　　什么是“生活之上”?

　　2021年12月16日，第13届红顶奖如约而至，再一次为我们带来了一场最顶级的家电盛宴。

　　本届红顶奖的主题是“生活之上”，这4个字看似抽象而缥缈，却蕴含着红顶奖对推动品质生活全面进阶的态度，遥想起上一届红顶奖的主题“不将就，向未来”，可以看出，在引领消费者、带动消费升级这条路上，红顶奖已经走在时代前列，将对生活的美好期许，延伸超越当前生活体验之外，达成了一种触手可及的理想状态。

　　当然，就像一千个读者就有一千个哈姆雷特一样，每个人对“生活之上”的理解都有着自己的独特解读，在红顶奖巅峰对话论坛上，各家电人和跨界嘉宾分享了他们的看法。

　　海尔智家营销总经理程传岭说，“生活之上”的核心是从家电、到家生活、到生活的艺术，通过倡导家的艺术和生活的艺术，来唤醒所有人对高端美好生活的追求，同时也让每个人都可以触达高端美好生活;海信视像营销副总经理蔡宏伟表示，“生活之上”就是幸福，所有的高端产品布置在家里，给大家带来不一样的生活、不一样的体验。

　　奥运会女子竞走冠军王丽萍说，“生活之上”是一个人、一个家庭生活方式的诠释;著名影视演员何琳认为，“生活之上”是尝试用更上帝的视角看待生动的充满了烟火气息的生活;青少年自然科学讲师董建涛表示，“生活至上”是不断努力，提高自己和家人的生活品质。

　　嘉宾的表述各不相同，但不难发现，“品质生活”是他们共同的关键词，而这，也是所有家电人为之共同努力的方向。

　　红顶奖不止于奖项，更是C端消费者的风向标

　　“家电推动品质生活”更是红顶奖十几年如一日的初衷，为了坚持奉行这个理念，红顶奖做了许多努力与突破。不仅与时俱进吸纳新兴品类、扩充产品奖项赛道，更致力于打破行业壁垒之间的界限，以破圈跨界的方式将不同领域进行融合，从多维度多视角层面走进消费者，提升在C端的影响力。

　　诚如蔡宏伟所说，他第一次在家电盛会中见到体育明星、影视明星、诗词大会冠军。王丽萍、何琳和《中国诗词大会》冠军陈更的加盟，是红顶奖破圈传播的一次全面进阶。但实际上，这早已不是红顶奖第一次跨界突破了。

　　2019年助力北京站、成都站马拉松赛事、2021年5月，与密云生态马拉松携手，将红顶奖的精神风貌融入马拉松拼搏进取的精神中，让这股正能量去感染更多人;连续两年与浮云艺术合作，相继举办“美美与共，遇鉴生活”和“HOWAR后毕业季”活动，在家电产品与艺术展品的碰撞和对话间，感受家电赋予生活的艺术本质。

　　从早前与永达传媒、影之宝传媒等合作，将红顶奖广告落地在高铁LED信息屏、列车媒体展示区、北京等六大城市的主流影院中;到今年红顶公益登陆天津地铁灯箱广告，红顶奖广告霸屏一线城市的楼宇电梯广告、高铁站广告等。红顶奖以多样化的方式触达消费者，完成对主力消费群体的精准覆盖。

　　红顶奖这些年在破圈上的每一个举动，都被层层叠加进而在C端爆发出了巨大的影响力。以自身对产品的严格标准、对行业的品质引领、对趋势的前沿预判，来给消费者提供更具指导意义的产品选择，让消费者既放心又省心的去购买红顶奖认可过的产品，实现对品质生活的升级追求。

　　红顶奖在C端的引领意义有目共睹，不仅家电业内人士有着深刻感受，合作过的跨圈从业者也有着同样的认可。

　　京东3c家电事业群家电营销部总经理唐帅表示，红顶奖给C端用户的价值，是起到了一个核心责任，把行业最优质的产品推荐给消费者，给了消费者一个购买的理由;博西家电渠道管理高级总监张崎认为，红顶奖作为家电行业尤其是高端家电的奖项，规模、影响力一年比一年更强，让更多消费者知道红顶奖，能够了解到高端家电对我们的品质生活所带来的巨大变化。

　　与红顶奖进行深度合作的浮云艺术创始合作人方明认为，红顶奖已经是一个IP概念，通过红顶奖建立的标准，赋能了中国制造业高端家电品牌，同时，红顶奖又超越了家电行业本身的单一性和行业垂直型，成为了有更多内容和内涵的顶级IP。

　　“风起于青萍之末，浪成于微澜之间”，正是由于红顶奖多年如一日的坚持，以每一步坚实的步伐、每一处细微的转变、每一次格调的升级，掀起了这股品质生活之风、带动起消费升级的浪潮。

　　以每一个立意深远的当下，向超越自己的未来

　　如果说家电行业的最高奖项是红顶奖，但红顶奖所代表的却不仅仅只是如此。它更是对质量的坚持、对创新的期许、对品质的态度和对潮流的引领。特别是本届红顶奖，无论在奖项的设置还是立意的深远上，都达到了一个空前的高度。

　　吴毅认为，今年红顶奖的格调比往届高出很多，已经站在世界经济和中国经济长期高质量发展的角度上去做助力;程传岭表示，今天的红顶奖让人们看到了中国文化、民族文化的自信，看到了中国制造的能力。

　　红顶奖的变革，也带动着各家电企业的进步，以一个鲜明的标杆式符号，不断推动着行业的发展。

　　四季沐歌集团太阳能产品公司总经理金华说，他们对产品进行了革命性的创新，并从产品价值观出发，找到共情点迎合消费需求;美的洗衣机事业部国内产品研发主任王海峰表示，一直在追随高端的巅峰之路，要到用户中去，发现用户真正痛点;松下冰箱商品部部长王祺表示，作为品牌代表，每年参加红顶奖，都有一个思考，就是要拿出什么样的产品给消费者，甚至是拿出什么样的产品才能获得这个奖。这既代表了红顶奖的权威，又代表了红顶奖对行业的巨大推动。

　　虽然红顶奖已经站在了家电行业的巅峰位置，却始终以谦虚诚恳的态度，倾听各方声音、吸纳多方意见和建议，不断提高自身的高度。

　　方明期待看到红顶奖能够浸润到生活的各个方面，以高端家电为主，来驱动周边跟生活相关的资源和内容，传播价值;蔡宏伟表示，红顶奖有家的责任、有社会的责任，这是一种影响力，希望红顶奖未来继续在这方面发展，做成更具社会影响力的奖项。

　　每一个辉煌的过去，都是努力前行的承载;每一个耀眼的当下，都是过往奋斗的沉淀;每一个期许的未来，都是现在累积的精彩。红顶奖亦是如此，始终前行在路上，以来年更具品质规格的自己超越当下的自己，做品质生活的推动者, 以将高端家电消费转化为潮流态度的生活方式，来搭建“生活之上”的美好蓝图。